龙井茶广告策划方案目录艺福堂整合营销的观点一前言二广告商品三广告定位四广告目标五广告表现与创意六消费者心理分析七市场环境分析八广告诉求重点九广告营销策划十广告媒介运用前言茶，作为一种大众饮品，在中国已有数千年的历史，当今随着人民生活水平的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，另一方面饮茶依旧是广阔中国人的传统习惯。但随着饮品市场的不断扩大进展与人们对饮品行调与健康日益提高的追求，健康绿色茶消费成为一种时尚。就目前茶叶现状而言，市场是巨大并且有上升的趋势，整体的茶叶需求量非常大。1 9 9 9 年，龙井茶被确定为我国原产地域保护产品工作的试点，2 0。。年 10 月 18 日向国家保护办提出了龙井茶原产地域产品保护申请。龙井茶之名始于宋，闻于元，扬于明，盛于清，第 1 页历史近千年。据考，最初的龙井茶产于杭州老龙井寺，后渐扩至杭州西湖区地域，经过数百年的历史演变，龙井茶生产地域及规模日趋扩大。据史记载，宋、元、明年间，龙井茶区在“龙井周围、天竺等地”，品质很得赞誉，至清朝时，名声已盛。但是盛名之下难免泥沙混杂。龙井茶生产一度遍布浙江 5 0 多个县市，甚至省外以至于国外都有称之谓“龙井”的，致使龙井茶声誉受损，市场混乱，品牌被平凡化，严重影响了龙井茶这一民族精品的健康进展。系于龙井并没有统一的销售管理与法律规范，怎样挽回龙井声誉建立品牌以及扩大市场占有率，广告策划至关重要。一市场环境分析、营销环境分析1 龙井茶市场营销环境中宏观的制约因素1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体经济形势：今年来我国中东部地区经济进展迅速，工农业产值大幅度增加，第三产业也取得了可喜的成绩。已达到中等发达国家水平。总体的消费态势：人民收入水平明显提高，导致消费水平也比较高。中国已位居世界奢侈品消费之首。产业的进展政策：有机绿茶是政府鼓舞进展的重要产业之一。政府鼓舞进展特色农业，对工业产业也给予财政与税收上的资助。⑵市场的政治、法律背景 I)完善各种扶持政策，如：放宽市场准入、实行有利于促进就业的产业政策；加强创业服务，如：积极培育创业载体、提供对接平推介，创业项目。各种保护企业的利益的法律措施已经建立。二、消费者心理分析茶叶的消费者绝大多数为男性，在茶叶消费者的年龄分布上，主流消费群体以中青年为主。茶叶的消费者集中在中高消费群。龙井的主要消费者为月收入在 15 — — 3 元之间的中...
