零售连锁门店选址讨论〔x 祥辉-afei据有关数据显示〔赛迪参谋〕，在我国，连锁经营企业正以平均每年 114 %的速度开展， 截至 26 年底，全国已有连锁经营企业万余家。几乎所有的行业都可以用连锁店的方式来 经营。而选址对于零售企业来说是关系到企业成败的一个重要环节。广告、价格、顾客效劳、 产品及效劳种类都能够随着环境的变化较迅速地做出调整，相比之下，商店选址可以说是零 售战略组合中灵活性最差的要素，因为零售商店的选址本身资金投入大，同时又与企业后期 经营战略的制定，以及适应消费趋向变动所作的经营决策的调整都息息相关，很容易受到长 期约束。一些大的公司，例如沃尔马、肯德基、麦当劳等国际连锁巨头，在决定增开新店之 时，对新店的选址，往往是慎之又慎。因为良好的店址选择是其店铺开发过程中首要的和最 需重视的要素，店址选择的失误将直接导致店铺运作的低效率和投资损失。所以对于商店选址，是需要做细致科学的调查讨论之后，才能审慎决策的。以肯德基为 例。肯德基在进行选址时，要做的第一件事，就是通过有关部门或专业调查公司收集这个地 区的资料，然后，根据这些资料开始划分商圈。商圈规划实行记分的方法。比方，某个地区 有一个大型商场，商场营业额在 1 0 0 0 万元的加一分，5 0 0 0 万元算 5 分；有一条公交 线路加多少分，有一条地铁线路加多少分。通过细致的打分，把商圈划分成几大类。以北京 为例，有市级商业型、区级商业型、定点消费型、社区型、社区商务两用型、旅游型等等。 在商业圈的选择上，肯德基既考虑餐馆自身的市场定位，也会考虑商圈的稳定度和成熟度。 肯德基的原则是一定要等到商圈成熟稳定后才进入。确定商圈之后，还要考察这个商圈内最主要的聚客点在哪里。肯德基的目标是：力争在 最聚客的地方开店。确定地点后，还有下一步：在这个区域内，人的流动线路是怎样的。人从地铁出来后往 哪个方向走等等，都要派人实地掐表测量，之后，将采集到的数据输入专用的计算机软件， 就可以测算出在此开店的前景以及投资额最多是多少等等。那么，商店选址究竟需要注意些什么，以及在选址时需要确定一些什么样的要素之后， 才能最终做出决策呢？这些对于零售连锁内各个不同的细分行业，在涉及到细分行业特点的 局部，可能要求会有不同。但从大的方向而言，分为四大分析模块，依次是城市评估、商圈分析、店址评价和网点 布局分析。1.城市评估城市评估是零售连锁企...
