摘 要作 为 网 络 化 的 新 型 经 济 活 动 ， 电 子 商 务 正 以 前所 未 有 的 速 度 迅 猛 发 展 ， 被 世 界 上 主 要 发 达 国 家看 作 是 增 强 竞 争 实 力 ， 赢 得 全 球 资 源 配 置 优 势 的有 效 手 段
近 年 来 ， 我 国 B2C 电 子 商 务 市 场 保 持着 高 速 发 展 的 态 势 ， 且 呈 现 出 替 代 C2C 成 为 网 络购物第一大主流的趋势
相比于高度集中的 C2C 市 场 ， 我 国 B2C 市 场 中 的 企 业 格 局 较 为 分 散 ， 行业 竞 争 更 为 激 烈
选 择 合 适 的 经 营 战 略 是 电 子 商务 企 业 生 存 和 发 展 的 关 键
本 文 主 要 以 基 于 经 营战 略 的 视 角 结 合 电 子 商 务 网 站 对 其 成 功 进 行 了 分析 ， 以 期 提 供 重 要 的 理 论 参 考 价 值
关 键 词 ： 电 子 商 务 ； 经 营 战 略 ； 企 业AbstractAs a new type of economic activity on the Internet, electronic commerce is developing with hitherto unknown speed rapid, is the world's major developed countries as competitive strength, effective means to win the global allocation of resources advantage
In recent years, China's B2C e-commerce market maintained a rapid deve
