“春之声”服饰广场营销推广“春之声”服饰广场 营销推广及传播策略 一、 营销推广的目的与目标 1、 目的： （1） 推出“购物即享受”的消费新概念 （2） 使“春之声”服饰广场成为重庆市以“运动、休闲、青 春、时尚”为主题商场的第一品牌。 2、 目标： （1） 开业前达到 50%以上在目标消费者中的知名度。 （2） 第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。 （3） 第三阶段达到 85%以上在目标消费者中的知名度。 （4） 优先提及率达到 60%以上。 二、 “春之声”服饰广场整体推广策略 通过一系列的营销推广手段，展示“春之声”服饰广场的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“春之声”服饰广场在本地区的影响力。并在此基础上，增强经营户的信心，推动“春之声”服饰广场的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“春之声”服饰广场的健康进展。 1、 导入概念 （1） “春之声”的品牌识别系统： （2） “春之声”的品牌核心概念： （3） “春之声”的品牌延伸概念： （4） “春之声”的品牌个性：青春、时尚、运动、休闲 （5） “春之声”的推广主题：购物即享受 2、 营销推广周期 （1） 2001 年 12 月 12 日——2025 年 1 月 11 日，开业前期的 铺垫和蓄势。 （2） 2025 年 1 月 12 日——2025 年 2 月 19 日，本案的重点推 广期，利用节假日造足人气。 （3） 2025 年 2 月 20 日——2025 年 4 月 5 日，持续的推广活 动，制造出“淡季不淡”的销售氛围。 3、 营销推广战术手段 （1） 广告宣传：塑造“春之声”的品牌的知名度和美誉度， 将它打造成重庆一流的购物广场。 （2） 新闻炒作：对“春之声”的独特定位和“购物即享受” 的消费新理念进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。 （3） 公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活 动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的 一项重要工作——只有活动才能吸引更多的年轻人参加，才能建立起对“春之声”品牌的忠诚度。 （4） 主题推广活动：利用“春之声”的各个主题进行一系列 的活动。 （5） “精确制导”推广：对不同的目标消费者的不同消费特 性实行不同的营销推广方式。 （6） 推广对象延伸：对能够影响直接...
