自 考 资 料 市 场 营 销 学 复 习 资 料 申向阳 2025-03-24 蓝册子习题与课本重点补充 第一章 市场营销学概论 一、 选择题 1
市场营销的核心思想是（制造需求）； 2
市场营销的核心概念是（需求）； 3
市场营销的目的是实现（双赢或多赢）； 4
企业营销活动的出发点和归宿点事（市场）； 5
市场营销的第一步工作是（市场调研）； 6
市场定位的前提条件是（市场调研和市场分析）； 7
（需要）是人们为延续和进展生命而产生的对客观事物的渴求，是人们感受缺乏时的一种状态； 8
当您口渴了，想花万元钱买一瓶饮料，这是属于您的（需求）； 9
人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（欲望）； 10
人们在占有、使用或消费商品时得到的欢乐和满足是（效用）； 11
不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色的
体现的是（生产）营销观念； 12
在卖方市场条件下的企业极易产生（生产）营销观念； 13
“好酒不怕巷子深”体现的是（产品）营销观念； 14
“企业生产什么，我们就努力地推销什么”体现的是（销售）营销观念； 15
商品效用的最大特点是（主观性）； 16
“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会”体现的是（市场）营销观念； 17
新营销观念指导下的企业，其出发点是（以需定产）； 18
大市场营销观念在传统营销 4P 基础上又增加了 2 个 P，这 2 个 P 的涵义是（政治力量和公共关系）； 19
关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（营销网络）； 20
“企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者”体现的营销观念是（整体营销）； 21
人们为延续和进展生命而产生的对客观事物的渴求是（需要）； 二、 填空题 1
市场营销学的进展大致经历了四个阶段：形成阶段、应用阶段、进展阶段和（繁荣阶段）； 2
市场营销的主题是（
