自 考 资 料 市 场 营 销 学 复 习 资 料 申向阳 2025-03-24 蓝册子习题与课本重点补充 第一章 市场营销学概论 一、 选择题 1. 市场营销的核心思想是（制造需求）； 2. 市场营销的核心概念是（需求）； 3. 市场营销的目的是实现（双赢或多赢）； 4. 企业营销活动的出发点和归宿点事（市场）； 5. 市场营销的第一步工作是（市场调研）； 6. 市场定位的前提条件是（市场调研和市场分析）； 7. （需要）是人们为延续和进展生命而产生的对客观事物的渴求，是人们感受缺乏时的一种状态； 8. 当您口渴了，想花万元钱买一瓶饮料，这是属于您的（需求）； 9. 人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（欲望）； 10. 人们在占有、使用或消费商品时得到的欢乐和满足是（效用）； 11. 不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色的。体现的是（生产）营销观念； 12. 在卖方市场条件下的企业极易产生（生产）营销观念； 13. “好酒不怕巷子深”体现的是（产品）营销观念； 14. “企业生产什么，我们就努力地推销什么”体现的是（销售）营销观念； 15. 商品效用的最大特点是（主观性）； 16. “哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会”体现的是（市场）营销观念； 17. 新营销观念指导下的企业，其出发点是（以需定产）； 18. 大市场营销观念在传统营销 4P 基础上又增加了 2 个 P，这 2 个 P 的涵义是（政治力量和公共关系）； 19. 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（营销网络）； 20. “企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者”体现的营销观念是（整体营销）； 21. 人们为延续和进展生命而产生的对客观事物的渴求是（需要）； 二、 填空题 1. 市场营销学的进展大致经历了四个阶段：形成阶段、应用阶段、进展阶段和（繁荣阶段）； 2. 市场营销的主题是（一切面对市场的组织和个人）； 3. 市场营销的客体是产品和（价值）； 4. 市场营销的中心活动是（交换）； 5. 市场营销的既是一种经营哲学又是一种（经营职能）； 6. 现代企业的组织结构是顾客作为核心功能和营销作为（整体）功能； 7. 市场营销活动的全部寄出在于分析（市场机会）； 8. （需求）是指有能力购买并且同意购买的某个具体产品的欲望； 9. （市场）是商品交换的场所，是显在和潜在买主的结合体，是买卖关系的总和； 10. 生产观念的经营指导思想是（以产定销）； 11. （社会营...
