云南米线营销品牌策划云南米线营销品牌策划 云南米线营销品牌策划 _______是一家方便米线生产企业，产品的品牌与公司名称相同，全称为_______米线，产品投放市场后，销量平平，如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢？企业找到了营销专家，下面就是营销专家的品牌策划过程。 第一步：定位 ____年____月_____日，_______公司与营销专家签订了合作协议，专家行动开始。 ____年____月_____日，营销专家去了_______；_______日，去了_______；_______日去了_______。其间专家不仅与当地的调查公司“密谋”关于市场调查的合作，还亲自到各超市实地考查了一番，记录顾客对米线的购买情况。 ____年____月_____日专家资料收集完毕，开始进行分析。 ____年____月_____日，专家有了结论： 1、 粤、闽、浙的市调表明：方便米线由于符合南方地区的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强的趋势受到消费者的青睐； 2、 越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，推动了需求的进展； 3、 方便米线的经营，基本上沿用方便面的模式。 了解了市场，专家开始为米线的消费者定位。“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个经营上误区：试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的今日，不可能有一种产品适用于所有人群。所以，对于品牌定位来说，越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。”专家道出自己的意见。 如何确定消费者是哪个群体呢？ 专家在自己的调研结果中发现一个现象：在方便米线的消费中，女性消费者占到 70%以上，其中 80%以上为 16 至 25 岁的年轻群体，她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。 “既然 70%以上是年轻的女性消费者，那么就应该将这一部分人当作目标消费者。对于这种成熟的市场，一个产品要想寻求突破点，抓住抓牢现有的消费者是最重要的。”专家解释。 之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作，此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。 _______作为一个后来者要切入已经成熟的市场，难度还是很大的。那么，要如何切入市场呢？这里面有两个关键要素：一是竞争环境，二是自身实力。 先说竞争环境。先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力（尤其在广东市场）。他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。 再说自身实力。_______是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力，以传统的...
