《媒介经营与管理讨论》课程论文互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 —-以《奇葩说》为例 院系: 新闻传播学院 班级： 学生姓名： 学号： 指导老师： 互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 --以《奇葩说》为例摘 要受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络,成为网络自制综艺的新标杆。本文以《奇葩说》为例，以 STP 营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目进展的启示。关键词： 网络自制综艺 营销 市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，制造价值所实行的必不可少的重要策略之一。通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场,挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求进展的机遇，在进展中增强竞争力。网络视频节目是网络市场的主体,一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。 《奇葩说》是 2025 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀,由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目自 2025 年 11 月29 日上线至 2025 年 2 月 15 日收官，制造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2025 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入 2025 年，成为互联网现象级综艺节目.分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势（一）大环境优势首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的进展提供了良好的群众基础。其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G 网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。此外,国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2025 年“限娱令"及“限广令”的出台更成为网络自制节目进展难得的机遇，广阔的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台,广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放.(二)大数据助推精准营销大数据时代下，用户和...
