互联网营销推广策划方案培训资料EasyCom”飞圈”网络营销策划方案目 录一、”飞圈”营销环境分析..............................21)消费群分析.........................................22)消费群心理分析.....................................33)”飞圈”产品特点...................................3二．”飞圈”营销必要性................................41)成本回收与实现可持续进展...........................42)行业竞争...........................................43)增强移动品牌竞争力,增加用户黏性....................4三．营销策略..........................................41)产品策略...........................................42)品牌策略...........................................53)渠道策略...........................................54)价格策略...........................................5四．”飞圈”营销理念..................................61)网络营销...........................................62)整合营销...........................................7五．实施方案..........................................8一、”飞圈”营销环境分析1)消费群分析目标消费群构成1．中高端手机用户,具有使用”飞圈”的硬件基础,未来 3G 手机主要适用群体2．常在城市中穿梭的新新人类、乐于分享生活消费体验的移动人群以及中短途旅游爱好者,成为”飞圈”用户是为了满足其自身爱好、方便日常生活3． 新业务敏感客户:SNS 忠诚用户、移动即时通讯、手机网络游戏、移动搜索,手机电视等基于创新技术的业务使用者,对一切增值新业务保持敏感性和高度兴趣,可经过业务精准推广、个性化定制等等方式吸引该类型客户2)消费群心理分析1．自我展示需求:乐于分享自己的经历,发表自己每天的所见所闻,展示自己的风格和个性2．群体沟通需要:对社区具有依赖性,希望在相同经历相同爱好的人群中寻求归属感,在团队协作中结识好友3．全新体验需求:对新型业务具有敏感性,如”飞圈”独特的基于地理信息的社区和基于现实地图开发的游戏”虚拟城市”,希望经过新型业务产品使潜在需求得以有效的释放,以最快的速度、最方便的途径、最节约的方式在娱乐、信息、工具、沟通等方面获得全新的体验。4．增值服务需求:包括自我个体娱乐如手机小说、笑话、手机音乐、手机游戏等,和日常生活需求如定位导航3)”飞圈”产品特点1．产品的无形性。 ...
