交易平台（淘宝、京东、美团）的程序化广告设计本文谈论的范畴是针对已形成规模的典型交易平台，有足够多的买家和卖家，比如淘宝、京东和美团。其他交易产品因为没有足够多的流量以及用户行为数据，故暂不做考虑。 在解析程序化广告设计之前，先来看几个关于交易的概念以及一些简单的说明。 什么是交易？做生意买卖东西。 什么是互联网交易产品？只要涉及到线上交易，存在现金流，都属于交易产品，比如电商和 O2O。 交易产品又包括两类：一类是直接卖货的 B2C；另一类便是交易平台。 交易平台最主要的商业模式是什么？抽佣和广告。据京东财报显示，2025 年的广告营收占比达到 60%左右，所以广告产品对于交易平台来说就显得尤为重要。 某数据服务媒体整理了国内互联网公司 2025 年上半年的广告营收情况，我截取了典型的几家公司的数据。 一、程序化广告对于交易平台有什么样的价值 从商业的角度看，用户从看到广告开始到产生购买转化，以及生命周期中的所有行为都可以记录和追溯，并且可以通过定向投放、动态创意和优化算法精准地触达用户，做到最佳营销体验和最大化用户生命周期价值，给平台以及平台商家带来可持续的商业价值。 从用户的角度看，程序化能够管理对用户的每一次创意展现，具备做到用户体验最大化的基础，并且创意可以互动，具备实现用户的沟通和服务直达的可能，最终有可能彻底改变广告的定义，广告即内容，广告即服务。二、程序化广告包括哪些核心模块服务广告主/商家的需求方服务平台，即 DSP；服务于流量主的供应方服务平台，即 ADX；提供数据服务的数据管理平台，即 DMP；提供广告创意的程序化创意平台，即 PCP。 对于交易平台来说，程序化广告系统一般指的是服务于平台商家的 DSP，主要是基于站内流量进行广告投放，有些情况下会选择合适匹配的媒体渠道进行流量对接，当流量较少的情况下也会选择对接外部的 ADX 获得丰富的流量资源。 至于 PCP 和 DMP 都是服务于 DSP 的，是程序化进展过程中的必定产品，目的是为了提高广告投放的效率和效果，这部分我涉及的较少，就不做过多的描述。三、程序化广告完整的业务逻辑 四、DSP 在产品中的具体设计方法 该部分分别从广告投放平台、前端广告位展示、关键数据指标、广告引擎系统四个方面来展开解析。 先看一下我梳理的产品架构图： 广告投放平台的后台产品设计 （1）新增广告计划 包括两个层级，计划设置和单元设置，单元从属于计划，一个计划可...
