【传播学讨论新领域知识点整理】（1）新媒介讨论1、什么是新媒介?广泛意义上的新媒介是相对于报刊、广播、电视这些传统媒介来说的。有学者认为目前的移动数字电视、有线数字电视、网络广播、网络电视、手机电视和楼宇电视这些传媒形态通常被归入新媒介之列。它们有些是传统媒介的数字化形态,比如楼宇电视;有些则是相对于传统媒介的数字电视不同形态,如网络电视、手机电视等。因此我们可以得出:新媒介是指利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户(即受众)提供视频、音频、在线数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务的一种传播形式。2、新媒介的特征(1)新媒介都以数字技术为基础,所以数字化是新媒介的共性。从进展趋势看,数字化是一种稳定的现象,它不受载体的进展变化而变化,给人们带来了极大的便捷。(2)数字媒介使用户与其他人进行沟通和沟通不受时空限制,这个过程出现即时性和移动性的特点。新媒介不受“线”的限制,用户可以随时、随处借助新媒介进行传播和沟通。(3)新媒介具有很强的整合性,也有人称之为多传媒性。新媒介使用数字压缩技术将文字、图片、音频、视频等各种形式的内容整合成一体,给使用者带来了空前的视听盛宴。(4)新媒介能够全方位、立体地为用户提供双向信息系统,具有较强的互动性,被归为“高互动类媒体”。3、新媒介的受众及特征根据新媒介的特点我们知道它的用户喜好便捷,热爱沟通,渴望猎取信息,特征比较集中和鲜亮。下面简单勾勒一下新媒介受众的基本特征。(1)年轻和时尚是新媒介受众最突出的特点。根据相关调查显示:我国互联网视频用户表现出以下特点:25 岁以下,高中、大专或本科学历,每周上网 5 个小时以上。(2)新媒介受众的学历水平相对较高。对于手机用户来说,随着 3G 服务的应用,手机电邮和手机支付等移动商务功能的不断完善,高学历人数的比重快速增长。(3)新媒介的受众同意为新媒介的诸多业务付费,证明受众有一定的经济基础。有的网站把新媒介的受众看做是“潮流的领导者和消费的主力军”。(4)新媒介受众喜好娱乐休闲。新媒介的多媒体性恰恰具备满足人们娱乐需求的客观条件。受众本身对新媒体就有着轻松、生动、简单的需求,也希望通过新媒体获得娱乐。4、对社会的影响新媒介进展的迅速及其复杂性为社会生活带来的冲击是多方面的。简而言之，可以归纳为宏观和微观两个层面。宏观上，新媒介的进展促使受众所处的媒介生态系统发生变化；微观上，新...
