公共关系进展的特点及趋势 当代公共关系作为一门实践性很强的学科，在人类政治经济活动已进入全球化传播时代的今日，它的进展更具有包容性、广泛性的新特点： 一、公共关系进展的新特点 （一）公关理论整合化
（二）公关实务专业化： 第一，公关实务的内涵更深，操作技巧日趋成熟
从新闻发布、新闻宣传到大型活动的策划，从协调政府关系到社会公益赞助，从危机管理到上市公司的信息传播；从时尚公关到高科技公关，从环境公关到艺术(体育)活动公关，从企业公关到政府公关，公关实务内容无论在广度还是深度上都有相当的进展
而经验的积累，又相应提高了公关人员的专业水准，并使他们更熟练地掌握了有关操作技巧
第二，与专业公关公司的合作更加普遍，专业化智力劳动的价值得到尊重
市场经济体制的进展，使我国各类组织都相应改变了过去那种大而全的组织管理架构，在开展公关活动时，加强与专业化程度高、经验丰富的职业公关公司密切合作，以有效使用组织有限的传播资源
组织与专业公关公司的合作关系更加协调、稳定和长远
（三）公关手段现代化 现代公共关系活动所涉及的传播手段和传播媒介越来越讲究，除了文字媒介，印刷媒介、口语传播等等，电子媒介以大众传播媒介的方式更赢得现代公关活动的青睐，随着国际互联网络 INTERNET、多媒体时代的到来，电脑新技术的应用，使公关传播更为现代化
目前，公关传播已经得到多种电脑技术的服务性支持
如：电子函件（E-mail）、编辑传送员工通讯、对外介绍企业、推出新产品和服务、标识技术、市场调查、监测媒介报道、制作发送年度报告、召开网上记者招待会（NT--MEETING）、举办网上展览等等，而网络和电子报刊作为一种主流媒体的影响也日益加大
（四）公关教育层次化 20 世纪 90 年代，中国的公关专业教育和人才培训已经形成了多层次的、相对完整的体系
目前公关教育和培训已经从量的扩张走向质的提升，并开始与国
