吉利风速三剃须刀案例分析目录 一、 前言 认识剃须刀 二、公司简介 三、吉列锋速三 四、市场分析 1. 竞争环境分析 2. 消费人群分析 3. 品牌分析 五、吉利的广告策略 六、综合评价 一、前言 认识剃须刀 剃须刀又称刮胡刀，是用来刮胡子的刀，最早在 1800 年出现，但是由于使用上容易伤人，需要抹上剃须泡软化胡渣以便刮除。 分类 1、 按刀头分类 ? 旋转式 旋转式操作比较宁静，有绅士剃须的感觉。皮肤易过敏者最好用旋转式，它对皮肤损害较小，一般不会引起出血。市场上的旋转式剃须刀大多功率为 1.2伏，适合绝大数男士使用。 ? 往复式 往复式适合比较粗短的胡须。 2、按外形分主要有四种 ? 直筒式剃须刀 呈圆筒形，中间是永磁式直流电动机，顶部装有动、静刀片，下部有电池盒。剃刀架上装有三个刀片，刀架外为静止的网罩孔刀。 ? 弯头式剃须刀 这种剃须刀的结构与直管式基本相同，只不过将电动机和旋转刀头部分 与下部电池盒部分成一定角度，能固定 90°角式和活动不固定角两种，手握外壳剃削脸部胡须时比较方便，造型也比较美观。外形有圆形和近似矩形 两类。 ? 卧式剃须刀 此种剃须刀有两部分剃刀，一部分为旋转剃刀，供剃削短胡须时用，它的结构与上述两种剃刀相似，刀头装在刀体的侧面。另一部分为往复轧刀，供轧削长胡须时使用，鬓角和发角也可用往复式刀头，是模仿人工推子的工作原理。 ? 双头式剃须刀 由电动机通过联动轴和齿轮带动两个剃须刀架转动。这种剃须刀切削的面积比上述三种大，更适合胡须较多者使用。 3、按剃须方式可分为两种 ? 手动剃须刀 一般来讲，手动剃须花费时间较长，大概需要 10—15 分钟左右，但刮得比较洁净。它的特点是成本低、易操作、清洁彻底，手动剃须刀一直占市场销量的一半以上，随着新品的不断推出，地位有日益巩固和加强的趋势。 ? 电动剃须刀 电动剃须刀按其工作特点可分为旋转式、网膜式二种，都是由七十年代的单头须刀进展而来。其中旋转式以飞利浦剃须刀为代表，优点是噪音低，但有人认为旋转式的须刀剃须面积较小。 4、按剃须刀刀头数目 ? 单刀头 一般都是早期的电动剃须刀，无法彻底地将胡子刮洁净。 ? 双刀头 电动剃须刀一直有相当好的剃须效果。 ? 三刀头 可以将刮不到的胡渣彻底的刮除洁净，完全清除下巴死角胡子。 ? 几何刀网 以吉列博朗为多。 ? 还有更多刀头的 主要刀头越多，功能就越全。 二、公司简介 吉列创办于 1...
