吉利风速三剃须刀案例分析目录 一、 前言 认识剃须刀 二、公司简介 三、吉列锋速三 四、市场分析 1
竞争环境分析 2
消费人群分析 3
品牌分析 五、吉利的广告策略 六、综合评价 一、前言 认识剃须刀 剃须刀又称刮胡刀，是用来刮胡子的刀，最早在 1800 年出现，但是由于使用上容易伤人，需要抹上剃须泡软化胡渣以便刮除
分类 1、 按刀头分类
旋转式 旋转式操作比较宁静，有绅士剃须的感觉
皮肤易过敏者最好用旋转式，它对皮肤损害较小，一般不会引起出血
市场上的旋转式剃须刀大多功率为 1
2伏，适合绝大数男士使用
往复式 往复式适合比较粗短的胡须
2、按外形分主要有四种
直筒式剃须刀 呈圆筒形，中间是永磁式直流电动机，顶部装有动、静刀片，下部有电池盒
剃刀架上装有三个刀片，刀架外为静止的网罩孔刀
弯头式剃须刀 这种剃须刀的结构与直管式基本相同，只不过将电动机和旋转刀头部分 与下部电池盒部分成一定角度，能固定 90°角式和活动不固定角两种，手握外壳剃削脸部胡须时比较方便，造型也比较美观
外形有圆形和近似矩形 两类
卧式剃须刀 此种剃须刀有两部分剃刀，一部分为旋转剃刀，供剃削短胡须时用，它的结构与上述两种剃刀相似，刀头装在刀体的侧面
另一部分为往复轧刀，供轧削长胡须时使用，鬓角和发角也可用往复式刀头，是模仿人工推子的工作原理
双头式剃须刀 由电动机通过联动轴和齿轮带动两个剃须刀架转动
这种剃须刀切削的面积比上述三种大，更适合胡须较多者使用
3、按剃须方式可分为两种
手动剃须刀 一般来讲，手动剃须花费时间较长，大概需要 10—15 分钟左右，但刮得比较洁净
它的特点是成本低、易操作、清洁彻底，手动剃须刀一直占市场销量的一半以上，随着新品的不断推出，地位有日益巩固和加强的趋势
电动剃须刀 电动剃须刀按其工作特点可分为旋转式、网膜式二
