第一编1、了解广告产业得定义、性质、特征。定义:根据有关法律政策规定,以提供广告服务为专门职业,接受客户委托,利用一定得技术与设备,专业从事广告调查、策划、设计、制作、代理发布等各种代理服务并从中获利得专门化行业。性质:广告产业属于第三产业得服务业。广告经营活动目标得最终实现就是为广告客户服务,广告公司通过服务赚取利润,广告信息得传播过程就是一个社会化得服务过程。因此,广告行业具有强烈得服务色彩。特征:1、特别得信息传播活动 2、系统化、科学化、高效化 3、属于“三密集”型产业(知识、人才、技术) 4、从传统信息服务业进展为现代信息产业 5、将向创意产业升级转型2、什么就是广告市场,广告市场得构成情况。 定义:广告作为一种特别得商品得交换关系得总与。 1、广告市场形成与存在得基本条件就是广告得社会分工与广告商品生产基础上得交换关系得实现。广告有使用价值与价值2、特别得买卖双方,两次交易行为。 构成:广告主、广告公司、广告媒体、广告受众3、广告市场进展进程得阶段划分。 起步期(广告经营额占 GDP 得比重在 0、5%以下) (用广告经营占国民生产总值瞧) 起飞期(广告经营额占 GDP 得比重在 0、5%1%) 成长期(广告经营额占 GDP 得比重在 1%2%) 成熟期(广告经营额占 GDP 得比重在 2%以上)我国处于起飞期,接近成长期 恢复期(19791981) 调整与进展期(19821987) 多种形式并存与高速进展期(19881992) 法律规范化管理与运作期(19931997) 平稳进展期(1998 ) (以广告经营总额得增长速度瞧)4、中国广告市场进展存在得主要问题。 1、广告市场总体进展仍处于较低水平 2、 广告市场进展不均衡 3、在传媒与广告公司博弈中传媒仍处强势地位 4、经营管理机制不健全第二编1、我国广告管理系统得建构。 管理系统:广告行政管理(国家广告管理机构依法进行管理)广告行业自律(广告从业者成立行业组织,制定章程规则自律)广告社会监督(消费者通过消协借助媒体、法院等进行监督、举报、投诉)2、我国广告行政管理得系统构成,广告行政管理得主要内容。 行政管理系统:广告行政管理机构(国家工商行政管理机关与地方各级工商行政管理机关)广告行政管理法规(广告行政管理机关进行广告行政管理得法律依据)广告验证监督管理(管理机关依法对广告主、广告经营者、广告发布者得主体资格与广告信息内容进行验证管理,以及对广告发布后得监督管理)广告行政管理对象(包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告信息内...
