当前微博营销的误区当前微博营销的误区 【摘 要】微博营销具有实时性、交互性强、方便快捷、成本低廉等特点。但一些企业对微博营销的认识存在片面性，进入了微博营销的误区，浪费资源，影响效益。在微博上进行精准、有效的营销必须讲求策略。 【关键词】微博营销；误区；策略 微博营销作为近几年间新起的一种网络营销方式，是指企业通过微博这一社交平台，发布品牌、商业活动的信息，与微博关注用户以及潜在客户等建立联系，从而达到拓展市场，加强品牌认知度，经营、维护企业形象，提高营销效率并且减少营销成本的目的，具有实时性、交互性强、方便快捷、成本低廉等特点。在微博上进行精准、有效的营销，一定要讲求策略。不少企业缺少对微博营销的基本认识，忽略了企业自身对微博营销微博的适应性，盲目跟风进行微博营销，进入微博营销误区。 误区一：微博营销是低门槛，低成本的传播渠道。 微博营销看似简单却有难度，门槛相对较低的自媒体运营，花费的精力和成本是昂贵的。企业需要专门聘请信息化的人才或者说培育微博营销专职员工，制定周密详细的营销计划，长期专注于与消费者互动。企业内外部专业高素养新媒体人员投入成本、营销策划运营成本、内部沟通成本、危机处理成本，以及对品牌传播和营销带来的价值评估，都需要在考虑的范围之内。不能简单的认为微博营销耗费低成本就容易得到高回报，只能说微博营销是一种性价比比较高的营销方式。 误区二：微博传播适合所有的营销方式。 手机通讯业就有两个截然不同的营销方式。没有代理商、没有经销商、没有一家实体终端店面，在这条仅仅依靠互联网销售的道路上，小米手机却走得异常顺畅。“小米手机”的总裁、技术人员等都有微博，他们在微博上实时跟进最新消息，并且与新浪微博合作，共同发布产品信息、广告等。新浪微博在协同小米营销的方式上运用了社会化网购，采纳一站式服务，从选购、下单到支付全部在微博上面完成。小米之所以成功，离不开它在微博宣传方面的优势。同样销售量庞大的“苹果手机”，却选择了不一样的道路。苹果没有微博官方账号，选择的是封闭消息，增加神奇感，提高吸引力的营销手段。以 IPHONE4 手机的饥饿营销为例，先是避而不谈有关新一代 IPHONE 的任何别的信息，只告诉市场，有新一代的 IPHONE将要面市，之后很长一段时间关于 IPHONE4 的信息近乎没有，等消费者极端渴望从所有渠道获得产品信息时，苹果总裁乔布斯现身苹果的开发者大会做了隆重的产品发...
