微信营销原因探析

微信营销原因探析微信营销原因探析 摘要： 商家和媒体等通过发布公众号二维码，让微信用户随手订阅公众平台账号，进行微信营销的方式十分盛行。而作为入驻微信的第一家企业――星巴克中国，营销方案做得十分精彩。对它实行微信进行营销的原因进行分析，可以了解这一新媒体的营销方式，且给其他商家的营销带来启示。 关键词： 微信 星巴克中国 营销 1、微信及星巴克中国“音乐+咖啡”的微信营销方式 微信是当前一款火爆的手机通信软件，产生于 2025 年。支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等特点。2025 年 1 月微信用户已突破 3 亿。2025 年 4 月微信（We Chat）在海外市场有 4000 万用户。“互联网女皇”Mary Meeker 今年 5 月 30 日发布的 2025 互联网趋势报告显示微信的用户已逼近 4 亿 1。 星巴克是全球最大的咖啡连锁店，1998 年进入中国。一直坚持不打广告，但其营销活动一直非常出彩。2025 年星巴克第四季度财务业绩超预期，股价大涨 9%。 2025 年 8 月 28 日，星巴克打出了#自然醒一下#。用户登陆微信，扫描 QR 码，可将“星巴克中国”加为好友。用户向“星巴克中国”发送一个表情符号，星巴克即时回复，用户即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑。这种方式收到了很多好评，做的可谓比较成功。 2、星巴克中国的微信营销深度探讨 2.1 微信和星巴克的主要用户契合度高 微信和星巴克的用户主要以年轻人为主。调查统计发现 2，微信的用户中男性占 63%，0―20 岁占 74%，大学生占 64.51%。用户群具有年轻化、男性居多的特征，从职业分布来看，拥有大量碎片时间的大学生为主。 其次，星巴克目标市场的定位：是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市年轻人和白领。从这点看，星巴克找到了合适的营销伙伴。 年轻人尤其是大学生喜爱在周末睡到自然醒后发一个表情给星巴克中国，享受专属于自己音乐台，然后喝一杯星巴克的咖啡，是多么柔情而美好的一件事。 2.2.微信和星巴克提倡的理念相同 星巴克理念：通过咖啡这种载体，营造环境文化，感染顾客，把一种独特的格调传送给顾客，让顾客享受并形成良好的体验。微信：微信不但为人们提供丰富的聊天模式，更代表一种拉近人之间距离的生活方式 星巴克充分地利用了微信的语音功能，将自己的微信公众账号做成移动个性定制电台，不但为人们提供丰富的聊天模式，更秉承星...