我国企业电子商务品牌建设及对策 电子商务是指人们利用互联网进行商业、贸易等活动,是商务活动的网络化
信息科技和国际互联网技术的共同进步促进了电子商务的繁荣，据塞迪统计显示 :2001 年中国电子商务市场交易额是1088
2 亿元;2025 年则达到 4800 亿元;2025 年达到 6800 亿元
我国的电子商务市场巨大,据 iResearch(艾瑞调查)预测：2025 年中国电子商务市场总体规模将达到 10000 亿元，2025 年将会达到 17000 亿元
据统计，到 2025 年底,中国网民总人数超过 1
1 亿人,其中有 9
9%的网民从事网上销售（含网上推广、网上拍卖)，有 24
5％的网民曾在网上购过物
我国电子商务竞争十分激烈,每年有近 10%电子商务企业倒闭或者被重组，每年也有许多新的企业进入这个竞争激烈的市场，电子商务的模式和服务也逐渐趋于同质化，面对异常激烈的市场竞争，电子商务企业需要树立品牌使之与竞争对手区别开来，以品牌来形成客户忠诚赢得竞争
一、 我国电子商务企业品牌建设现状 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西，它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志，是对消费者的一种承诺
品牌建设适用于各行各业，自从互联网诞生以来，品牌的理念就延伸到以互联网为服务平台的企业，例如中国人熟知的门户网站品牌有新浪、搜狐;熟知的搜索品牌有百度、Google 等
品牌的建设同样适用于电子商务企业，电子商务企业只有建立一个良好的品牌才有利于长远进展
因此,无论从竞争角度还是从长远进展来说，以互联网为平台的电子商务企业都需要建立一个良好的品牌
品牌战略是电子商务市场对电子商务企业的要求和期待，但是绝大部分电子商务企业自身在品牌认识上存在不足
1、忽视品牌影响力
大部分电子商务企业还没有意识到品牌战略的重要
