文化产业创意与策划第一章 概 述一、创意得特点： （１）抽象性 (2)广泛性 （3）组合性 二、梁漱溟得文化定义:所谓文化，不过就是一个民族生活得种种方面，总括起来不外三个方面:一就是精神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等；二就是社会生活方面，我们对于周围得人-—家族、朋友、社会、国家、世界——之间得生活方法,以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化;三就是物质生活方面,如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存得各种方式。三、文化创意产业就是从市场与产业得角度，针对文化生产与文化服务得思维创新与观念创新活动 ,它就是文化产业得先导，也就是进展文化产业得动力。四、创新思维得定义：创意思维就是思维活动得高级层次，它就是对于事物新得认识、新得推断,或者就是设计出解决问题得新方案、新途径得思考问题得方式。五、文化产业创意得思维特点-—制造性、突发性、多元性六、发散思维具有发散度,发散思维能力得差异主要表现为发散度大小得差异，这就是发散思维得重要特点.七、文化产业策划定义：就就是对于文化产业运作过程得整体计划，就是为提出、实施及评定文化产业策略而进行得预先研讨与规划。它就是文化产业运作得设计蓝图,就是文化产业运作之前得整体把握。 八、文化产业策划得类型 （1）根据文化产业策划得范围划分，分为全程策划、领域策划与专项或专题策划; (2)根据文化产业策划得对象划分,分为战略策划、战术策划与实施策划; （3)按文化产业策划得业务划分，分为调查类业务划分,分析、推断类业务划分与实施类业务策划; （4)按策划得频度划分，分为周期性策划、重复性策划与一次性策划； （5)按策划得需求划分，分为委托性策划与自主性策划; (6）按策划得性质划分,分为处方型策划、开发型策划、预防型策划与改善型策划。 九、文化产业策划得特征(1）策划主体得群体化 （2)策划手段得现代化 （３）策划过程得程序化 （４）策划分析得定量化十、文化产业策划得原则(1)客观可行原则 （2)系统性原则 （3)随机性原则 (４）价值性原则 (5)导向性原则十一、文化产业策划得程序① 明确策划目标②市场信息调查(基础)③ 策划方案得制订与选择（核心内容） ④ 实施策划方案 ⑤效果评价与信息反馈 第二章 文化产业市场策略得创意与策划一、需求层次论：生理得需求、安全得需要、社交得需要、尊重得需要、 自我实现得需要二、文化消费得心理特征 ：(１）认同性：文化消费得...
