浅析商业网站广告的经营一．网络经营者要走出一个误区，即办好网络媒体靠内容吸引受众就行。 第一，互联网给人们猎取信息、阅读信息带来了革命性的变革，引领〝内容为王〞时代的到来。通过网络渠道，人们获得及时、互动、丰富的信息资讯，在鼠标的点击中享受搜索、扫瞄的乐趣。关于媒体进展，业界有〝内容+渠道=媒介巨人〞的公式。国内门户网站老大新浪网深谙此道。它抢在第一时刻报道中美撞机事件、9·11 事件，抢尽了广播、电视、报纸的风头，其丰富、高效的新闻整合操作也成为同行效仿的榜样。 这是否就意味着办好网络媒体仅靠内容就行了？ 美国在线与时代华纳是〝媒介巨人〞的实践者，其近期进展结果却为我们敲响了警钟。该公司在 2025 年全年缺失 987 亿美元，那个数字是新西兰 GDP 的两倍；今年 3 月份，该公司副主席 Ken Novack 出售了公司的 2000 股公司股票，这是继 Turner 抛售 AOL 股票后又一高层人物抛售股票的行为。作为全球有名的传媒大亨，时代华纳的内容资源不管在数量上依旧质量上，鲜有传媒能够与其比美。然而那个曾被称为新旧媒体〝天合之作〞的合并，没有取得人们预想中的成功。这充分显示：媒体经营包括内容策略、广告策略、公关策略、价格策略、人事治理等诸方面，是一个多层面的系统工程。 其次，就商业网站的经营特点而言，内容生产只是为了营造注意力和阻碍力，其最终目的是广告服务并赢利。网络媒体是注意力经济，遵循〝双重出售〞的媒介特点。受众是媒体的稀缺资源，它通过免费出售新闻〔信息〕和用户交纳一定的上网费，吸引尽可能多的目标受众，达到吸引广告商、出售广告版面的目的。商业网站的内容生产只是为了营造注意力和阻碍力，其最终目的是广告服务并盈利。尽管手机短信目前的势头超过了广告，但从进展潜力来看，广告经营仍是我国商业网站的要紧维生气制。 评判媒体经营的好坏，能够从这三个方面入手： 1． 广告结构。可分为总量结构、行业结构、产品结构、品牌结构等。 通过分析这些结构，能够明白是谁在购买网络的广告，才明白什么样的内容应该放在哪个频道。 2． 内容结构 。可分为行业结构、产品结构、品牌结构，以及在媒体运营中次常采纳的结构，如：新闻、深度报道、专题报道等内容的结构比例等。媒体的内容结构是由媒体经营者基于受众需求、广告奉献度两个方面的需求平稳所决定的。 3． 受众偏好。受众对媒体的态度，形成受众的偏好结构。 网络媒体不一定要以受众偏好之...
