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用户心理:社交货币让产品幂次疯传

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用户心理:社交货币让产品幂次疯传编辑导语:随着市面上的品牌越来越多,用户在选择一类商品的时候眼花缭乱,怎么样才能让你的品牌出众?如今人们更喜爱被给予了角色的物品,更多有情感的基础且可以满足用户的某些心理;本文作者分享了关于社交货币让产品疯狂传播的思考,我们一起来看一下。 产品为什么得以疯传?碎片化时代如何引发量级性传播?怎么量身定制社交货币类产品?你知道 SVIP 有意思的幕后来源吗?看完这篇,也许你会有所收获。01 社交货币的定义和应用 定义:一个人在社交场合的出场价值,凡是能买到别人的关注、评论、赞的行为都可以称之为社交货币。制造社交货币,就是制造不同的产品体验,社交货币更多的体现产品的附属价值。 碎片化时代,符合社交货品的产品,一定是吃透对用户心里讨论;要么高大上、要么无节操,满足正常人贪欲、趋利避害,自私自利,趋炎附势等基本人性的弱点。 一切,满足目标用户在指定场景里能 show 行为的产品,都可归属为社交货币。 一个段子:00 后的社交货币是盲盒,90 后社交货币是 AJ 鞋,中年人社交货币是茅台;盲盒满足人性的未知神奇心理,AJ 满足炫耀和跟风心理,茅台满足身份和稀缺心理。 一个意思定义社交货币叫 SVIP,什么意思呢? S 级别的 VIP,这身份你懂的。 S:story,故事。为用户提供某种故事。V:value,价值。有价值能引发用户分享,同时彰显自己的价值。I:identity,身份。帮助用户打造社会身份,满足该身份的特征。P:PK,竞争。给予用户竞争机制,赛马制。02 哪些产品在社交货币设计上做的成功?1. 微信部分功能 微信版本更新:还记得微信 8.0 版本更新的画面吗? 几个动态表情包让微信的更新,再带话题;新版发布,ios 版本一般早于Android2 到 3 天左右发布,满足苹果用户的优越感心理。 迎合大众的传播心理,苹果率先体验功能,还能在自己的圈子自发传播。 微信发包,错开发布时间,是社交货币行为;微信推出新功能,引发热议自传播,是社交货币行为。 微信红包及皮肤:红包皮肤,将稀缺感做极致。 什么样的产品能满足社交货币属性?稀缺,得不到有所求,永远在骚动的产品符合社交货币属性。2025 年,微信上线微信红包引爆春节。成功替代支付宝,让社交和支付无缝对接。2025 年,企业微信能定制红包封面。小试牛刀,推动企业微信增长的同时,带出红包封面角色。2025 年,张小龙微信公开课 PRO 上提到提到红包封面创新,慢慢向 C 端...

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