网络广告形成行考核第二次答案一、名词解释1 网络广告策划网络广告策划是指在充分的市场调查和讨论基础上, 以企业广告总体战略为出发点, 对网络广告活动进行运筹和规划。2 门户网站。门户网站。门户型网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络用户查找和登录其它网站的一种网站类型。著名的搜索引擎网站雅虎(.com)是世界第一门户网站。而以中文检索闻名的新浪网( .com.cn )在中国的网络业界内具有领头地位。3 软件调查法软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、 活动进行调查。它能够调查受众的身份、 IP 地址、 电子信箱地址、 上网习惯和爱好、 使用媒介的情况等多种信息。其大致分为两种: 服务器软件调查法和 Cookie 技术跟踪法。4 示静态展示静态展是指网络广告中的文案或画面都保持静止, 而不以跳动、 闪动的形式出现。较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告, 也有各类旗帜广告和方形静态广告, 一般为 JPG 格式或 BMP 格式, 所占空间也较小。这种展示形式是最早的网络广告形式。二、简答题1 品牌网站建设有那两种模式? （1） 建立品牌的目的地网站。建立并维持良好运行并不像许多人想象的那样简单, 只需申请一个 URL, 再放些产品、 服务的信息在上面就行了。一个先天不足、 管理不周的品牌网站甚至会造成对品牌价值的损害。在计划建立品牌网站时, 要对品牌的处境和需要、 预算、 管理运作一个品牌网站的能力等方面进行如实的评估, 量力、 依需进行。 ( 2) 建立微型网站( Micro-site) 。微型网站广告是进行网络品牌塑造的一个不错的方案, 特别是对于中等介入程度购买的商品而言。微型网站能够在不需要建立一个完整的网站的情况下仍能够向目标消费者传播较深层的品牌利益点, 而且收集顾客反馈的一个好方法; 而且微型网站能够经过站间连接的方式准确出现在目标消费者会出现的地方。在微型网站的设计中, 要让网民留有线索, 明白这是广告。伪装成编辑内容的商业信息会损害品牌赖以存在的信任基础。三、案例分析题产品背景 英特尔一直是计算机处理器行业中的巨头, 英特尔酷睿 2 双核处理器拥有非凡的性能、 难以置信的系统反应速度以及无与伦比的高能效。另外, 系统速度不会再受病毒扫描、 多个计算密集型程序同时运行以及多媒体下载的影响, 这些台式机处理器的性能提升高达 4O %, 同时能效也有相应的提高, 为用户工作、 娱乐带来更多便利。 媒体选择网易作为领先的中...
