花冠集团网络营销策划案利用网络提升销量 推广品牌目录前言一、 方案选题理由1、 品牌成就销量2、 销售量的上升造就品牌
二、 市场分析三、 品牌定位四、 目标顾客和目标市场五、 产品和服务六、 营销策略1、 站点优化2、 面对不同群体, 利用不同网络工具制造网应用方案博客营销策略行业网站营销方案3、 站点推广4、 反成导向策略前言山东是产酒大省也是全国酒类消费大省, 白酒产量一直居全国第一位
山东花冠酒业集团有限公司, 是以生产经营白酒为主业, 房地产、 包装、 印刷等多业并举的综合性企业集团
其主导产品”花冠”牌系列白酒, 连续被评为”山东省名牌产品”, 和”山东省免检产品”, 远销全国十多个省市, 倍受广阔消费者青睐
”花冠”商标被认定为山东省著名商标
随着白酒业市场消费需求在变化,竞争多元化更激烈, 名优酒份额继续扩大, 地区性品牌与国家级品牌抗衡, 割据一方
花冠酒作为地方酒面对严峻的挑战, 寻求一种能够有效提高企业竞争优势的新思路、 新模式、 新动力是势在必行的
在通讯技术高度进展的今日, 在网络的脚步渐行渐近的日子, 在 80 后键盘中的年轻一代逐步成长为社会消费主流的大势下, 电子商务及网上购物的新消费形式已势不可挡的冲击和改造着传统的营销模式, 而且以一种清新的力量分食着传统零售行业的蛋糕
酒水消费者已经尝试实行多种渠道购物, 在线销售与离线销售已不再遥遥相隔
而花冠集团作为酒类企业还站在信息化的开端,仍以传统的通路为主,网络技术仅作为办公工具
近年来公司开始重视网络的商业应用,我们利用交易成本低、 回报更高的网络渠道网络平台,实行现代营销手段,向网络消费群体展示花冠产品,树立花冠品牌
正如花冠酒业集团总经理刘念波所说, 花冠酒厂和山东大多数酒厂的进展类似, 从创立、 进展到衰退, 再到起死回生得到更大进展, 经历了许多的波折和变迁
如今正处与进展壮大的花冠
