金融企业品牌形象塑造的策略讨论金融企业品牌形象塑造的策略讨论 摘要：随着我国金融企业面临越来越激烈的市场竞争，金融企业若想在这种对手如林的激烈的竞争中求得生存和进展，就必须在社会各界公众心中塑造良好的企业品牌形象。因此对金融企业品牌形象塑造进行探究具有十分重要的现实意义。文章以农村信用社为例阐述了其品牌形象塑造的必要性，并对农村信用社品牌形象塑造进行了 SWOT 分析，在此基础上提出了如何塑造农村信用社品牌形象的具体对策。 关键词：金融企业；品牌形象塑造；农村信用社 一、农村信用社品牌形象塑造的必要性 （一）利于提升公众形象 品牌形象是信用社形象塑造的重要环节。增强信用社的凝聚力需要树立良好的品牌形象，借此途径利于取得社会各界的帮助和支持，有助于加快信用社文明建设的进程，有助于塑造与改善良好的外部环境，有助于扩大信用社的美誉度和知名度。关系如图 1 所示。 （二）金融业竞争的需要 优胜劣汰的竞争机制是伴随着金融体制改革的步步深化而逐渐形成的，这就迫使农村信用社必须要树立良好的社会形象。但是，在农村信用社广泛分布的农村城镇，一些商业银行的分支机构也逐步形成阵地。由于其现代化的经营管理、服务体系及电子设备远远先进于农村信用社，农村信用社所面临的竞争压力是巨大的，因此农村信用社必须尽快调整自己的经营理念和改进服务方式，在公众面前树立起一个全新的企业形象，才能有实力同其他金融机构进行竞争。 （三）更利于自身进展和支持农村经济建设 良好的形象，可以为农村信用社的进展提供其生存所必须的良好外部环境，因此，农村信用社必须树立自己良好的形象，才能进展好自己，更好地支持农村经济进展。若要重塑农村信用社的形象，最关键的是在农民群众中树立起符合自身特点和老百姓实际需求的形象，这样才能更好地进展自己并服务好农村经济建设。 （四）利于提升信用社的经济实力 企业形象是企业的宝贵资源，是企业持续进展的保证。信用社一旦树立了良好的形象，能吸引更多的顾客和投资，能不断扩大和巩固信用社的目标市场，使信用社的经济效益和社会效益尽可能最大化。总之，良好的形象将会使信用社的整个经营活动都大受裨益。 （五）行业本身的特别性要求 农村信用社经营的特别性就决定了它应该有良好的信用基础。而在实际工作中，个别的行（社）资金运用不当，造成资金短缺，影响了正常业务的办理，从而降低了农村信用社的信用度，损害了信用社在农民群众...
