【广告策划】-广告媒介策划写作方法目的和要求广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系，又可作为独立部分进行策划。通过本章的学习，了解广告媒介组合的概念及组合方式，把握广告传播时机策略，并重视广告非媒介方式在策划中的运用。还要明确广告媒介策划不是简单的对媒介公布的安排，而是遵循企业营销目标，在整体广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。 1．识记：广告媒介组合，广告时刻策略，广告频率策略，广告非媒介方式。 2．把握：（1）广告时刻及频率策略、传播时机把握的要点； （2）把握媒介组合运用的各种策略； （3）广告非媒介策划方式要点。 3．应用：以某一策划案例，训练媒介策划的策略运用。 4．重点：（1）选择广告传播时机必须注意的咨询题。 （2） 广告非媒介方式的要紧表现形式。第一节 广告媒介组合策略 一．广告媒介组合的概念 媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。 媒介组合指将通过选择的广告媒介进行合理的时刻、版面的配置，以提升广告的传播和诉求成效。 媒介组合可有多种方式，最要紧的方式有三种： 1. 同类媒介组合运用方式，即把属于同一类不的不同媒介组合起来运用 2. 异型媒介组合运用方式，即把属于不同类型的媒介组合起来运用。 3．自用媒介与租用媒介组合运用方式，即广告主企业在花钞票购买媒介进行组合运用的同时，也利用自有的媒介进行相同内容的配合性广告宣传。 二．广告媒介组合的作用 媒介组合是指于同一媒介打算中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环，广告学者对广告媒介组合进行讨论实验后发觉，广告媒介的交叉使用能够产生额外的成效。 1．媒介组合能够使媒介及创意产生交互作用(1 十 1＝3)。 2．媒介组合能够帮你在潜在消费者心中占有一席之地。 3．媒介组合能够把主动的意念转化成媒介效率及成效的增进。 4．媒介组合能够制造到达率。 5．媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其它媒介的不足。 三．广告媒介组合的创新运用 媒介的功用并不存在于真空，对媒介须要作为行销与创意需要的延伸来予以打算与执行。而有创意性地使用媒介，能为广告带来新奇感，配合充满创意的广告内容，可收到相得益彰之效，常常能提供超过正常成本效率的冲击力与成效。 何为...
