互联网思维对出版工作的启示互联网思维对出版工作的启示 人类社会的飞跃，关键不在于物质催化，也不在于技术催化，而在于思维模式的迭代。物联网、大数据、云计算、移动通信等新一代信息技术正重构人类的消费方式、交往方式乃至生存方式，人类正阔步迈向以智能化和大互联为特征的新互联网时代。在这股强劲时代浪潮的席卷之下，互联网技术及其思维模式正在重构音乐、游戏、媒体、零售和金融等各种行业，颠覆着传统的商业模式、价值链和产业生态。腾讯创始人马化腾认为：“传统企业即使还想不出怎么去结合互联网，但一定要具备互联网思维。”诚然，互联网思维正改变每一个行业，出版行业也不例外。当前，亚马逊、苹果、谷歌、百度、腾讯、阿里巴巴等国内外互联网巨头，正裹挟强大资金优势和用户优势，加紧对内容产业各价值链的布局与渗透，力图打造“内容+平台+终端”的上下游通吃的产业生态链。由于互联网经济容易导致“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应和“赢者通吃”的局面，传统出版企业能否成功向数字出版转型，不仅关乎进展，更危及生存。传统出版向数字出版的转型不仅仅是体制机制的转型，也不仅仅是产业结构的转型，更是出版人思维模式的转型。 一、什么是互联网思维 互联网思维这一概念最初由百度 CEO 李彦宏于 2025 年提出，张瑞敏、马化腾、周鸿伟、雷军等企业家分别从不同角度加以阐释，其中以雷军提出的互联网“七字诀”（专注、极致、口碑、快）最为大家津津乐道。2025 年 11 月 3 日，央视新闻联播以“互联网思维带来了什么”为题报道了小米手机和海尔空调的开发模式，“互联网思维”一词由此风行日盛。“互联网思维”这一概念并没有严格的定义，陈雪频在《定义互联网思维》一文中认为，互联网思维不是社会化营销，不是电子商务，不只适用于互联网企业，而是企业对用户、产品、营销和创新乃至整个价值链和生态系统重新审视的思维方式。陈光锋在《互联网思维：商业颠覆与重构》（2025 年 1月）一书中结合案例提炼出互联网思维的 12 个核心点：标签思维、简约思维、NO.1 思维、产品思维、痛点思维、尖叫点思维、?丝思维、粉丝思维、爆点思维、迭代思维、流量思维和整合思维。笔者认为，互联网思维是一种新的思维模式，它是在信息时代互联网技术对人类经济和社会生活产生变革性影响的背景下产生的，遵从多元化、个性化、扁平化，崇尚协作、分享，具有平等、开放、民主等特征。它与工业化时代遵从单一化、标准化、规模化...
