**大厦整合形象推广战略一个国际品牌的成长方案【一】服务对象**大厦【二】整合形象推广方向 国际目标：在全球商贸领域，将**大厦塑造为国际化的业界品牌建筑。国内目标：在国内公众心目中，树立整个企业形象的社会责任感、共容性、亲近性、公众性。项目问题：1、知名度不高。 2、硬件设施有待完善。 3、服务功能有待提高。【三】 整合推广战略｛1｝国际形象推广1、推广目标定位：在全球商贸领域确认其代表性的国际化品牌建筑风貌。2、区域定位：在政治多极化和经济全球化大潮的冲击下，为有效地实施国际形象推广战略，建议按地理经济指标将可拓展区域划分为重点区域及次重点区域：a\重点区域：亚太区、欧洲区、北美区。b\次重点区域：澳洲区、南美区、中东区。在上述重点区域应强化实施品牌形象推广战略，通过谋略精确的实施步骤，将**大厦定位为“国际商务汇聚点”。在拓展重点国际市场的同时兼及次重点区域。3、推广战略：商务活动策划战略——随着中国加入 WTO 的成功，众多的国际商贸组织将纷纷涌向北京，**大厦应抓住这一有利时机，通过与国际会务组织合作，策划运作具有国际影响力的商务会议及活动，营造**大厦在国际商务领域的知名度、品牌性。（在 2025 年度内，拟举办 3－4 次具有广泛影响的国际会议，2－3 次具有社会影响的国内会议。）名人效应战略——运用一定手段增加各国政府机构组织及全球知名人士在**大厦组织活动或私人会晤，利用国际知名人士在公众中的巨大影响力，制造新闻焦点，衬托出**大厦的社会品牌性。媒体整合战略——利用国际主流媒体的传播优势，通过合理的媒体策略整合，定位出**大厦的国际化品牌性。｛2｝国内形象推广1、推广目标定位：在国内公众心目中树立**大厦良好的品牌形象。为在国内公众心目中有效地提升**大厦的高档写字楼品牌形象，拟应采纳多元推广宣传战略。2、推广战略：公益活动策划——策划实施有良好社会影响的公益活动，如：助残、援助灾区环保、关怀青少年等事业活动，向社会献爱心，增强**大厦的社会认知度、美誉度。公关形象塑造——a\策划实施凸显**大厦高档商务写字楼品牌形象的 VI、CI 体系。b\提升**大厦硬件设施品质与档次，如增加娱乐、社交场所；陈列一些高档艺术品等。c\整合**大厦的服务体系，为加入 WTO 后的国际、国内客户提供更加完美的服务。d\逐步完善**大厦的形象塑造，用以组织国内国家级会议，及开设旅游观光服务。公益广告宣传——策划紧贴时事的公益广告宣传...
