“媒介经营与管理”课程教学大纲一、课程基本信息开课单位:文学院课程名称：媒介经营与管理课程编号:0104040英文名称：Media Operation and Management课程类型：专业限选课总 学 时：34 理论学时: 实验学时: 学 分：2开设专业:新闻学专业先修课程：无二、课程任务目标(一）课程任务本课程通过讲授使学生了解媒介经营管理的基本概念和讨论范畴，并以对媒介产业的分析为主体框架,引导学生培育起我国传媒业经营的思考能力，树立市场观念、经营观念、竞争观念和经济效益观念，并根据媒介市场进展的实际情况，广泛探究媒介改革的新路径,充分发挥自己的专业所学，将理论知识与市场实践有效结合,为传媒业输送既懂业务又懂媒体经营的复合型人才。（二）课程目标通过本课程的教学，使学生全面了解媒介经营管理的基本原理、基本知识和基本特征，让学生在系统理论学习和典型案例解析中掌握各类媒体的经营管理规律、策略和主要方法，从而培育和提高学生应对媒介市场和驾驭媒介市场的综合能力及素养 ,并为其他课程的学习和讨论奠定坚实的基础。三、教学内容和要求第一章 媒介经营管理概论第一节 媒介经济和媒介管理 第二节 媒介产品的经济分析1、了解并领悟媒介经济和媒介管理的基本知识和基本概念 2、领悟媒介产品的性质与功能 3、领悟且应用传媒经济产业化运作的两种基本方式第二章 我国新闻媒介经营管理的外部环境第一节 什么是外部环境分析 第二节 我国媒体经营的外部环境1、识记并领悟媒介经营管理外部环境的基本知识和基本概念 2、能够领悟且应用我国媒介经营的宏观背景、制度环境、市场环境、技术环境第三章 媒介组织――报业集团的组织结构 第一节 组织结构的一般理论 第二节 报业集团组织结构的一般模式及我国报业集团组织结构的实证分析1、识记并领悟媒介组织结构、报业集团组织结构的基本知识和基本概念 2、理解并能够自主分析我国报业集团的几种典型组织结构类型重点:报业集团组织结构的一般模式及我国报业集团组织结构的实证分析第四章 内容产品的编辑部管理1、识记并领悟媒介内容产品及其评估体系涉及的各个指标的基本知识和基本概念2、理解媒介的定位策略3、理解且能基本应用媒介编辑部管理一、媒介内容产品生产是媒介运营的根本基础二、如何能够生产出一个好的内容产品 三、我国报业内容产品的进展趋势第五章 媒体的发行业务 本章通过对媒体发行的基本概念、进展历程的介绍，使学生了解发行工作的基本知识、方...
