一、单选题（共 20 道试题，共 40 分.）V 1。 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（） A. 长度B. 宽度C. 深度D。 密度正确答案：A 满分：2 分2。 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势，以猎取更好的经济效益和社会效益属于() A. 市场营销组合策略B。 促销组合策略C. 产品组合策略D. 服务组合策略正确答案：A 满分：2 分3. 假如某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是(） A。 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，猎取最大限度利润D。 加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案：B 满分：2 分4. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993 年投资建成了空调器厂，这种进展新业务的方式属于（) A. 产品开发B。 同心多角化C。 市场开发D。 水平多角化正确答案：A 满分：2 分5。 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合(） A。 比较深B. 比较宽C. 很广D. 关联性强正确答案：D 满分：2 分6. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 A. 投入期B。 成熟期C. 衰退期D. 成长期正确答案：D 满分：2 分7。 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（） A. 有形产品B. 附加产品C. 核心产品D。 期望产品正确答案：C 满分：2 分8. 在新产品试销期间，假如( ），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要 A. 试用率低，再购率高B。 试用率低，再购率低C。 试用率高，再购率低D. 试用率高，再购率高正确答案：C 满分：2 分9. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（) A。 长度B。 宽度C. 深度D. 密度正确答案：B 满分：2 分10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） A。 核心产品B. 有形产品C. 附加产品D。 直接产品正确答案：A 满分：2 分11. 产品组合的长度是指企业所拥有的(）的数量 A. 产品品种B。 产品项目C. 产品品牌D. 产品线正确答案：B 满分：2 分12。 相应实物产品而言,服务具有的特性之一是（） A. 可感知性B。 可分离性C. 相互差异性D。 拥有所有权正确答案：C 满分：2 分13. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( ）寻找市场营销机会的方法。 A。 产品开发B。 市场开发C。 市场渗透D....
