丁家宜广告策划第一部分：市场分析 一、 营销环境分析 1、 企业市场营销环境中宏观的制约因素 a、总体的经济形势：改革开放以来，国民经济健康持续进展。随着人们生活水平的提高，人们的消费方式也跟着改变，人们在食品、衣着等方面的消费比重下降，在居住、交通、通讯、医疗、娱乐、美容及教育等方面消费比重上升。随着购买力的增强、消费方式的改变及人们爱美心理的上升,化妆品将成为生活必需品，市场潜力巨大。b、总体的消费态势：全国人口中，女性为 63319 万人，占总人口的 48.47%。15-59 岁的人口为 89742 万人,占总人口的 68.70％。这一大部分消费群体及潜在消费群体的存在，使得化妆品市场的进展和壮大成为可能.大学程度（指大专及以上)的人口为 6764 万人，高中程度（含中专）的人口为15083 万人，与第五次全国人口普查相比,具有大学程度的人口增加 2193 万人，高中程度的人口增加 974 万人。随着人们受教育程度的提高及对化妆品认识的日益增加，增加对化妆品的购买成为可能。c、产业的进展政策近年来,随着社会经济的迅猛进展，带动越来越多的美容产业进展。为了化妆护肤品行业的更好进展，必须做好长期的进展规划。从国家角度来说，应该合理开发和利用资源,推动化妆护肤品行业的科技进步与创新,反对西方贸易保护主义对我国化妆护肤品行业的冲击，促进化妆护肤品行业可持续进展。 从企业角度来说,制定成本控制策略、定价策略、竞争策略、并购重组策略、营销策略、人力资源、财务管理策略、国际化策略等一系列相关的策略来保障企业的长期进展。(2) 市场的政治、法律背景 中国是一个社会主义国家，施行的是市场经济体制。这对广阔企业的自由进展制造了极大的空间,在进展企业中有足够的自我主动权.有利于企业在竞争中成长,不断完善进展自我.中国也是一个法制国家，企业营销管理受政治和法律环境的强制和影响。 (3） 市场的社会文化背景：“爱美之心，人皆有之”自人类文明以来,就有了对美化自身的需求.尤其随着经济的进展,人民生活水品的提高，女性越来越注重装扮，甚至许多男士也开始注重自己的仪表,因此化妆品企业在中国市场上进展潜力是巨大的.而随着社会经济的进展，科学技术也愈发的进步，为化妆品行业的进展提供了强大助力。2、市场营销环境中的微观制约因素 a、 企业的供应商与企业的关系化妆护肤品的很多原材料的生产都是需要高端技术的，如油性原料的加工提取，粉质原料、胶质原料、表面活性剂等的生产都...
