中级-理论-品牌营销汇总

中级-理论—品牌营销品牌分析与定位（鉴定点 BBA01-BBA17)BBA01（卷烟品牌价值传递分析）—鉴定点单项选择题001 品牌价值是评估品牌都能够被消费者所感知的情感价值和（ ）的一个指标。A.功能价值 B.感官价值 C。使用价值 D.标榜价值参考答案：A002 在实施品牌调研分析时,需要基于品牌资产管理理论从三个角度去综合考虑，其中不包括( ）。A。价值传递 B。市场表现 C。竞争前景 D。品牌价值参考答案：D003（ )是品牌得以生存的基础。A. 品牌是否满足了消费者需求 B.品牌是否具有最优的性价比C。 品牌是否实现了卓有成效的加之沟通 D。品牌是否具有最强的竞争力参考答案：A004。（ ）的讨论的是从消费者角度来猎取他们对产品的质量和价格的感觉值。A.资产 B.性价比 C.价值 D。利润参考答案：B005 品牌市场表现分析包括品牌知名度和( ).A。品牌满意度 B。品牌认可度 C.品牌普及度 D。品牌美誉度参考答案:D006 不属于品牌实现卓有成效的价值沟通需要把握的几点要素是：（）A。 卷烟品牌是否抓住了消费者最关注的几个要素 B. 品牌传播过程中是否实现以盈利为目的的企业目标.C. 卷烟品牌的核心利益点在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等 D。 卷烟品牌的价值传播是否选择了最合适的传播媒介和方法参考答案：B推断题001。（ ) 卷烟品牌价值传递分析主要从品牌市场表现、品牌进展前景、品牌价值定位三个方面进行分析.标准答案：×002。( ） 卷烟品牌传递给消费者的价值是品牌最基础的东西，包括品牌的核心价值、使用价值、美学价值、品质、价格等能够满足消费者最基本需求的东西。标准答案：√003.( ) 品牌的竞争前景卷烟品牌的历史进展的结果，是品牌未来营销决策的起点。标准答案:×004。( ） 吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于卷烟品牌的功能价值。标准答案:×BBA02（卷烟品牌市场表现分析）—鉴定点BBA03（卷烟品牌知名度）—鉴定点BBA04(卷烟品牌美誉度）-鉴定点一、单项选择题001。品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和( ）两个测试指标进行。A.卷烟品牌记忆度 B。卷烟品牌认可度 C。卷烟品牌满意度 D.卷烟品牌普及度参考答案：A002。卷烟品牌（ ）很大程度上反映了卷烟品牌深化人心的程度. A。记忆度 B。认知度 C.美誉度 D。识别度参考答案:A003。卷烟品牌认知模型的分析维度包括( ）和记忆度。 A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D。记忆度参考答案...