互联网传播媒介特征:一．无可比拟的时效性和全时性二．传播内容的海量性和开放性三．传播过程的双向性和交互性四．传播方式的虚拟性五．传播形态的多媒体六．传播环境的个性化优点：1.匿名性。减少产生信息传递和反馈的顾虑，一定程度上保证公众的话语权,使得调研能够进行;2.大众传播的宠儿。最广泛的影响,最低成本的投入，最丰富的媒介应用，最宽阔的信息平台，最受关注的经济成长方式，最广阔的发布载体；3.互动性.实时互动，无边界沟通和反馈，已经成为重要的公关利器，尤其是在公关危机处理方面；4。公共会议.表现在公共关系有线和可视会议方面.缺点:1.信息的选择困难;2.对虚假信息和不利信息的处理非常棘手；3.垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣；4.安全危机时刻出现。网络病毒和黑客已经成为威胁企业信息的重要对象。分析原因：1。信息量巨大,甄别困难,不确定信息多；2.由于信息发布者可以采纳假名，并且网络信息发布商和论坛非常多,对这些信息的阻截不会有太大成效，对流言和恶语无法有效地直接制止；3.政府对小程度上的信息欺瞒实行放之任之的模糊态度；4.部分网民涵养不够，对于发布信息的态度不严谨，导致信息良莠不齐。解决方案：1.完善政府管理和监督机制，加强政府互联网的掌握力度,有效杜绝不确定或不良信息的发布及传播;2。进一步进展教育，提高网民的自我修养和素养,净化消息来源，传播正面消息；3.对网络环境的改善:完善网络自我监管，对不确定或不良消息进行屏蔽和删除;4.建立有效的法律体系，对传播不良信息者进行适当的惩处，违法必究，执法必严，严厉打击违法者。
