I从 《 小 苹 果 》 走 红 论 新 媒 体 时 代 的 网 络 视 频 营销 分 析 研 究 市 场 营 销 专 业 摘 要 随 着 互 联 网 技 术 的 变 革 与 发 展 ， 各 种 与传 统 媒 体 不 一 样 的 媒 体 形 态 在 人 们 的 生 活 中 扮演 着 越 来 越 重 要 的 角 色 ， 我 们 统 一 将 它 称 之 为“ 新 媒 体 ” 。 而 网 络 视 频 则 是 人 们 在 新 媒 体 时代 获 取 电 影 、 电 视 、 视 频 等 数 字 信 息 的 主 要 内容 之 一 ， 而 且 网 络 视 频 的 数 量 每 年 增 加 的 速 度相 当 惊 人 ， 我 们 不 得 不 去 关 注 这 个 新 兴 市 场 。据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 （ CNNIC) 在 2014 年 6月 发 布 的 《 2013 年 中 国 网 民 网 络 视 频 应 用 研 究报 告 》 的 数 据 显 示 ， 中 国 网 络 视 频 用 户 呈 现 持续 稳 定 的 增 长 态 势 ， 2013 年 底 用 户 规 模 达 4.28 亿 ，与 上 年 底 （ 3.72 亿 ） 相 比 增 长 15.2%， 净 增 5637 万人 。 2013 年 网 络 视 频 使 用 率 达 到 了 69.3%， 较 上 年底 提 升 了 3.4 个 百 分 点 。 正 所 谓 “ 有 人 流 就 有 钱流 ” ， 数 亿 的 用 户 规 模 ， 任 何 一 个 企 业 都 无 法抵 挡 其 诱 惑 。 所 以 从 2005 年 有 网 络 视 频 出 现 开始 ， 企 业 借 助 其 开 展 市 场 营 销 活 动 的 尝 试 就 从来 没 有 停 止 过 。而 在 电 影 《 老 男 孩 之 猛 龙 过 江 》 上 映 之 前 ，《 小 苹 果 》 在 整 个 互 联 网 扩 散 到 现 实 生 活 ， 掀起 了 一 阵 现 象 级 的 风 潮 ： 全 民 都 在 唱 《 小 苹果 》 ， 大 街 都 在 放 《 小 苹 果 》 ， 各 地 广 场 都 在跳 《 小 苹 果 》 ， 成 为 新 一 代 洗 脑 神 曲 。 最 终20.87% 的 观 众 在 提 到 《 小 苹 果 》 的 时 候 就 会 提 到电 影 的 相 关 内 容 ， 这 是 网 络 视 频 营 销 非 常 成 功的...
