[摘要] 网上营销发展迅速，已经成为企业重要的、也将成为主要的营销方式。但网上营销的迅速发展，在给偏远地区中小企业带来发展机遇的同时，也给其带来了严峻的挑战。本文预测、分析了网上营销对偏远地区企业的发展将产生的影响及原因，进而提出因应措施。希望对偏远地区企业及其政府主管部门的经营决策活动有所参考。 [关键词] 网上营销偏远地区中小企业因应措施 一、研究网上营销对偏远地区中小企业不利影响的现实意义 网上营销是利用因特网技术来实现传递贸易信息、扩大影响并占有市场的现代营销方式，具有直观性强、便于顾客自主选择等以前传统营销手段无法比拟的优越性。就对消费者而言无疑是营销技术的巨大进步。但具体到不同企业来说，则是利弊兼有，既是重要机遇也是严峻的挑战。作为一个具体的企业来说，既要考虑自己对社会的贡献，也必须考虑生存。企业既要为社会服务，也必须为自身的发展奋斗。在竞争中让社会选择，在经过竞争而得以生存的企业恰恰也应该是对社会贡献最大的企业，是良性发展的企业。而对一个地区来说（大部分地方企业都在自己政府辖区），当然希望自己的企业能生存和发展，同时为社会做出贡献。这种指导方针我们不能简单地说是地方保护主义，而是竞争机制下极其正常的思维。所以，有必要研究网上营销对偏远地区企业的生存和发展造成的影响并探讨因应对策。中心城市地区和偏远地区是相对的,如针对省会城市市区而言,地级市市区和县辖区域(县级市)都属于偏远地区。而针对地级市市区,县级城市又属于偏远地区。我们在此研究的是一般现象，为了使论述不致在枝节上浪费时间，在此把论述对象只粗略分为中心城市企业和偏远地区中小企业。另外，属于高级别政府所办、但主要经营业务不在该级政府对应的中心城市区域的企业（如:陕西某企业，属于省直属企业，却将厂址设在该省某地区某县），不在研究之列。 二、网上营销对偏远地区中小企业的不利影响 企业由于向社会提供的商品类别不同，网上营销对其影响方式和程度也因之有所不同。我们按企业所提供的商品的特点，可以把企业大致分为提供有形商品的企业和提供无形商品的企业两大类。网上营销活动，对各类企业都有影响。但由于商品本身的特点不同，故影响的程度也不相同。 1.网上营销对提供有形商品的偏远地区企业的不利影响。就网上营销本身的特点而言，中心城市的企业可以用网上营销扩展业务，偏远地区的企业也可以用网上营销扩展业务。所以有些学者乐观地认为，从此以后...
