一份被扔进纸篓的绝妙策划—— CH媒体公关策划方案

一份被扔进纸篓的绝妙策划-- CH 媒体公关策划方案即将展现在大家眼前的，就是该份“被扔进纸篓的绝妙策划”报告全案――《CH 媒体公关策划方案》 第一篇，媒体公关的背景 (1)、政策背景 宏观调控银根紧缩，“831 大限”引发新的土地政策变革，国家对房地产行业的整顿这回应该是动“真格”了，这样做的目的就是为了是房地产市场更为透明、市场运作更规范、市场行为更具诚信。这些不但引起了业内的震惊，同时对消费者的直接利益也挂上了勾，是我国房地产市场引起广泛关注的一个事件。CH 如何能与之结合？ (2)、市场背景 CH 推广至今，进度令大家都不太满意，同时由于面对周边新盘、大盘的冲击，媒体投放效果的下降、自身价位的偏高等问题，形势已经变得很严峻。按照既定的推广计划时间安排，留给 CH 还有不到半年的时间。如果按照常规的办法，按部就班的进行市场运作，相信结果不会比现在强多少。 CH 自一期至今，时间跨度较长，现在市场上基本都知道了有 CH 这个项目，由于 CH 给予市场的刺激点不多，“知名度”并未能带来“关注度”，进而转化成销售动力。如今，CH 三期的命运关系到很多人的生死存亡，所以一定要有一个爆发点，为三期的起飞点火。爆发点在哪？ (3)、发展商背景 ZH 作为一家专业从事房地产及其相关行业业务的发展商，一直在以万科、珠江等品牌大鳄为自己的榜样，如何做大、做强，相信是 ZH 长期的、一贯的思想。广告、公关等推广都是在为项目品牌、企业品牌不断的累积、加分。事实证明，广告轰炸能够带来名气、信息的告知，但不能形成灵魂，而且需要不断的投入维持。如何为品牌植入一个核心价值，而且是能够具有长期市场影响力的价值，应该是此次公关运动要达成的目标。 ZH 如何从目前业内二三线发展商的位置，跃入一线的行列，光靠广告宣传是不足以为信的。那么公关如何去推动？ 第二篇：媒体公关的要素 结合上述所论，对于 CH 媒体公关而言，其应该包含并满足以下几个 5 大要素。 (1)、唯一性 媒体公关在于给品牌不断的加分、增值，而现在房地产炒作惯用的手段比如“XX 板块”、“XX 商圈”等等，都不是在为单个项目炒作，而是炒一大片，其中突出自己，这样的效果往往是不具备及时性的作用，而是需要不断的强化以增加新的话题，引起社会和消费者关注。 产品的生存发展靠品牌，品牌的建设靠细心呵护及长远而一贯的规划。品牌是动态的，要不断的根据时代、社会的实际需求，进行新的赋值。 ...