三星智能表广告重概念轻产品苹果索尼坐收渔利VIP免费

第1页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共41页三星智能表广告重概念轻产品苹果索尼坐收渔利三星宣传智能手表概念对手获益（腾讯科技配图）林靖东10月8日编译三星正在大力宣传它的智能手表GalaxyGear，然而业内人士认为，三星在该领域的众多竞争对手如索尼和苹果等都将因此而获益。这听起来有些奇怪，但是情况确实如此。三星在本周日播出了它为其智能手表GalaxyGear制作的第一条电视广告，由于智能手表本身属于一种相对比较新的产品，因此它将宣传的重点放在了智能手表背后的概念上，而几乎没有对产品本身进行宣传。这种热身式的宣传对它的竞争对手来说同样是有益的。三星发布的两段时长仅1分钟的科学节目和卡通视频都出现了智能手表。这些广告想要传播的信息很明确，即未来就在这里，功劳尽在三星。三星为Gear制作的广告与苹果最初为iPhone定制的广告非常相似，实际上它们都是在为新型产品上市铺路。巨额营销预算过去，三星就已经表现出它愿意在美国市场斥巨资来推广其产品。据说去年它在美国的广告开支超过了苹果，上周末它在纽约时报上刊登了整整10页的连页广告。照此来看，为了激起消费者对智能手表这种新型消费者技术的兴趣，三星已经预留了大量的广告预算。了解技术的消费者可能会很欣赏三星的做法，但第2页共41页第1页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共41页三星面临的真正挑战是让不懂技术的普通消费者也接受这种新技术，因此它很可能会发布更多广告来积极推广这一概念。如果苹果或其他的智能手表厂商此时推出更加成熟完备的智能手表产品，情况就比较有趣了。优胜劣汰，胜者为王三星的问题并不在于它是第一个打开智能手表市场的厂商，看看iPad在平板电脑市场享有多么高的品牌认知度就明白了。它的问题在于消费者是否会认为它的Gear是智能手表中最好的产品。现在来评判这一点还为时尚早，但这绝对是它的竞争对手可以利用的一个弱点。Gear的售价为299美元，老实说这个价格并不便宜，因为智能手表要想发挥出所有的功能，还需要借助于它所连接的智能手机。现在，就看苹果即将推出的智能手表是什么样的了，以及其他厂商是否能够将智能手表这一概念推到更高的水平上。三星宣傳智能手表概念對手獲益（騰訊科技配圖）林靖東10月8日編譯三星正在大力宣傳它的智能手表GalaxyGear，然而業內人士認為，三星在該領域的眾多競爭對手如索尼和蘋果等都將因此而獲益。這聽起來有些奇怪，但是情況確實如此。三星在本周日播出瞭它為其智能手表GalaxyGear制作的第一條電視廣告，由於智能手表本身屬於一種相對比較新的產品，因此它將宣傳的重點放在瞭智能手表背後的概念上，而幾乎沒有第3页共41页第2页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共41页對產品本身進行宣傳。這種熱身式的宣傳對它的競爭對手來說同樣是有益的。三星發佈的兩段時長僅1分鐘的科學節目和卡通視頻都出現瞭智能手表。這些廣告想要傳播的信息很明確，即未來就在這裡，功勞盡在三星。三星為Gear制作的廣告與蘋果最初為iPhone定制的廣告非常相似，實際上它們都是在為新型產品上市鋪路。巨額營銷預算過去，三星就已經表現出它願意在美國市場斥巨資來推廣其產品。據說去年它在美國的廣告開支超過瞭蘋果，上周末它在紐約時報上刊登瞭整整10頁的連頁廣告。照此來看，為瞭激起消費者對智能手表這種新型消費者技術的興趣，三星已經預留瞭大量的廣告預算。瞭解技術的消費者可能會很欣賞三星的做法，但三星面臨的真正挑戰是讓不懂技術的普通消費者也接受這種新技術，因此它很可能會發佈更多廣告來積極推廣這一概念。如果蘋果或其他的智能手表廠商此時推出更加成熟完備的智能手表產品，情況就比較有趣瞭。優勝劣汰，勝者為王三星的問題並不在於它是第一個打開智能手表市場的廠商，看看iPad在平板電腦市場享有多麼高的品牌認知度就明白瞭。它的問題在於消費者是否會認為它的Gear是智能手表中最好的產品。現在來評判這一點還為時尚早，但這絕對是它的競爭對手可以利用的一個弱點。Gear的售價為299美元，老實說這個價格...