第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页考试标题《城市品牌形象建设》（下）试卷本试卷共有判断题10道，单选题10道，多选题10道，总分100分，60分及格。所属课程《城市品牌形象建设》（下）倒计时21:24一、判断题（10道）1.悉尼奥运会吉祥物的设计缺乏惟一性，使人印象不深。（）正确错误2.城市品牌具有可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能。正确错误3.北京的城市形象建设中已经开始应用CIS理论。（）正确错误4.城市品牌是城市形象的集中体现。正确错误第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页5.城市品牌形象是城市经营管理的软件，城市文化是其底蕴。正确错误6.北京市的市树为国槐和侧柏。正确错误7.创新公式：创新=发现问题+满足需求。（）正确错误8.CIS是一个组织的统一化的识别系统。正确错误9.城市光有人文资源就能构成一个品牌城市。第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页正确错误10.要找到城市的文化资源，通过管理、开发使其成为无形资产，才能成为城市的资本。正确错误二、单选题（10道）1.（）能使不好的东西变成好的东西。A.辩证的思维B.创意C.新技术D.新思想2.USP（Uniquesellingproposition）指（）A.独特的销售主张B.独特的生产方式C.独特的产品D.稀缺的产品第4页共9页第3页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共9页3.“少则得，多则惑。”是（）的思想。A.孔子B.孟子C.老子D.庄子4.“占为我的惟一”要求我们（）A.学会科学的传播B.学会科学的传播C.学会利用已有的社会资源D.根据自身特色来进行文化定位5.感受优先定律是（）中的一项重要内容。A.社会学B.经济学C.感受经济学D.现代管理学第5页共9页第4页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共9页6.在信息爆炸时代，品牌形象建设要有（）策划。A.思想B.“七惟一”C.理论D.创意7.北京的市花为（）A.牡丹和月季B.月季和菊花C.月季和荷花D.兰花和菊花8.“天下大事，必做于细。天下难事，必做于易。”是（）的观点。A.荀子B.孟子C.老子D.孔子第6页共9页第5页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共9页9.城市品牌是（）的集中体现。A.城市经济发展水平B.城市基础设施建设C.城市形象D.城市人文化境10.当前政府在金融方面提供服务的重点之一是（）A.鼓励、扶持和规范与金融发展环境密切相关的专业化中介服务机构B.扶植农业C.鼓励发展第三产业D.加大对工业的制度倾斜三、多选题（10道）1.城市品牌建设依靠的是（）A.城市文化资源B.城市文化资产C.城市文化产业D.城市文化资本第7页共9页第6页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共9页2.“信息交合策划法”的内容主要包括（）A.元素维B.评价维C.时间维D.规划维3.（）是城市形象的（）。A.城市品牌B.城市经营C.集中体现D.城市文化4.“七惟一策划法”包括（）A.寻找我的惟一B.辩证我的惟一C.开创我的惟一D.占为我的惟一第8页共9页第7页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共9页5.支撑中国经济增长的基本力量是（）A.工业化B.城市化C.农业化D.市场化6.“开创我的惟一”要求我们（）A.要学会创新B.要学会抓住机遇C.要要找准市场需要D.根据自身特色来进行文化定位7.要找到城市的文化资源，通过管理、开发使其成为（），并将其与（）一起变为城市的资本。A.自然资源B.有形资产C.人文创造D.无形资产第9页共9页第8页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共9页8.城市品牌形象是（）管理的软件，（）是其底蕴。A.城市品牌B.城市经营C.集中体现D.城市文化9.USP指独特的（）主张，即通常所说的（）。A.有形资产B.销售C.卖点D.无形资产10.（）等三大需求是拉动经济增长的“三架马车”。A.投资B.进口C.消费D.出口
