江西工业职业技术学院2015届电子商务专业毕业论文论文题目：美团网运营管理分析所属分院：经济管理分院班级：2012级电子商务2班学号：20120089姓名：付斌指导教师：赵怀明第2页/共25页江西工业职业技术学院毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的电子商务毕业论文（毕业设计）_______________________________________是本人在指导教师的指导下，个人独立查阅相关文献资料所取得的研究成果，如有抄袭愿承担一切不良后果。手写签名：第3页/共25页日期：2015年月日第4页/共25页美团网的运营管理分析付斌（江西工业职业就数学院江西南昌330039）摘要随着美国的Groupon团购网的疯狂崛起，并造成了“史上最疯狂的互联网公司”的传奇，全世界都掀起了模仿它的狂潮。美团网于2010年3月4号上线运营，是国内第三家团购网站。它的上线，迅速引爆了团购行业在国内的发展，在短短的一年之内，中国的团购网站的数量达到了两千家之多，并团购网站出现。本论文首先介绍网络团购行业及美团网的现状、分析行业的发展环境，然后运用服务营销和网络营销的相关理论分析和探讨美团网的营销策略，最后总结了美团网的成功之处，给美团网提出改进性建议。AbstractWiththecrazydevelopmentofGrouppurchasenetwork“Groupon”intheUSA，alegendof“themostinsaneinternetcompanyinthehistory”iscreated.TheprevalenceoftheGrouppurchasemodeimitatingGrouponcompanyisraised.U.S.MissionNetworkwhichwason-lineonMarch4,2010isnowchina’sthirdGrouppurchasestation.Itson-lineignitesthedevelopmentofGrouppurchaseindustryrapidly.Onlyinoneyear,approximatelytwothousandinchina.AndmanyChineseGrouppurchasestationshavebeenfoundedeveryday.Firstly,thispaperwillintroducethecurrentsituationoftheindustryofGrouppur第5页/共25页chaseandU.S.MissionNetwork,andthenhaveananalysisaboutthedevelopmentenvironmentoftheGrouppurchaseindustry.Secondly,thispaperusesthetheoryofservicemarketingandnetworkmarketingtohaveananalysisanddiscussthemarketingstrategyoftheU.S.MissionNetwork.Atlast,summarizesthesuccessoftheU.S.MissionNetwork,andgiveimprovementrecommendationstotheU.S.MissionNetwork.Keywords：Grouppurchase；U.S.MissionNetwork；ServicesMarketing；marketingstrateg第6页/共25页引言但随着互联网的发展，团购网站的出现很好的解决了这个问题。用低价吸引用户，用成规模的用户吸引商家，用来自商家的佣金迅速实现盈利。达到三赢的局面，正式让多年来默默无闻的网络团购出现在众人面前。成为了最当红的网络新兴电子商务模式。第7页/共25页目录摘要………………………………………………………..3引言………………………………………………………..5第一章.网络团购的现状......................................................................................81.1网络团购的出现.....................................................................................81.2网络团购的兴起......................................................................................81.3网络团购的发展历程与现状.................................................................9第二章.美团网的概述与现状...............................................................................92.1美团网的起源与发展..............................................................................92.2美团网的性质与定位..............................................................................92.3美团网的运营模式..................................................................................92.4美团网的盈利模式................................................................................102.4.1佣金及差价.................................................................................102.4.2广告....................
