2004-2005年度地产广告典志1、案名：亲爱的VILLA广告诉求：考虑亲情需求是购买行为中的决定因素。尝试着把爱说出口，并习惯于经常地、认真地、坦白地向最爱的人表达情感。广告公司：北京达奇广告有限公司创造力：当飞机滑过平面，影子中留衬出青草绿地的时候，文字已经显得苍白了。这个广告创意对成年人的冲击要多过于孩子，当周围平淡的生活已经变的惯性，一架童年的飞机抹上青绿，怎么不叫人回想联翩。这个设计在整个VILLA设计案例应当是最为出彩的一个。2、案名：华贸中心广告诉求：“巨擘”的概念，决定了该项目在CBD区域的核心位置。广告公司：东方博文广告有限公司创造力：去表现一个商业中心区域和区域内的诉求对象，需要无数信息时代的元素吗？设计者急智的采用了传媒的形象――经济、政策、庞大信息量的综合载体，举重若轻的象征主义式转变，内容不言而喻。3、案名：yoyo广告诉求：年轻、悠闲、优秀的悠然生活。广告公司：经纬德成广告有限公司创造力：看到蜗牛你能想到什么？蜗居？悠闲懒慢？变形虫？差不多达到广告诉求的一半了，不拘小节的线条，年轻活泼的散漫思维，年轻的志同道合者一定会拍手称快。4、案名：领行国际广告诉求：用理性主义为说服手段，比地段，比价格，比配套，冷的是大脑，热的是销售。广告公司：经纬德成广告有限公司创造力：冷静。蓝色冰冷的钻石，财富。找到完全符合表达内涵的物体，去说明一个难以只言片语解释清楚的理念，自然事半功倍。视觉效果冲击力“一切源于眼睛。”――亚里士多德Aristotle1、案名：北京golf公寓广告诉求：准确把握目标客群的趣味及生活方式，从项目最具竞争力的卖点着手，确立“朝阳公园西门。户户高尔夫景观”的传播定位。广告公司：东方博文广告有限公司冲击力：高尔夫，在林立的高端项目中几乎已经变成生活的常态，简单的表述效果已经无法带来符合开发商期望值的市场效果，设计在市场对产品形式耳熟能详的状况下，需要别出心裁的视觉表达形式。在这个系列中高尔夫扮演的不同角色出色的冲击了人们的想象力，插在花瓶中的高尔夫球杆？女性化的伴侣，人格化的生活从各种方向上滋生出来。2、案名：时间国际广告诉求：时间？国际，新体量建筑结束少数人的居住特权，令整个社区的居住品质得以全面提升。广告公司：本色视觉广告有限公司冲击力：项目的案名就决定了设计中最重要的元素：时间。表达时间的主题有很多，最不委婉的就是钟表，设计案中毫不客气的大用钟表、数字概念，严重点题。整个色彩突出项目快节奏的商务功能，将视觉上的急迫感挤压到极至，留下比较深刻的印象。3、案名：运河岸上的院子广告诉求：历年来坚守“力臻完美”的精神和“洞悉生命，创意生活”的理念，追求房地产开发的“精气神”和独特人文关怀。广告公司：红鹤沟通广告有限公司冲击力：静谧的院子、平静的水，一幅黄昏已远、黑夜渐近的幽静被几团红火搅和的倦意全无。火是赫拉克利特的干燥的灵魂，在泰勒斯的水面上飘荡，极端的对比导致极端的惟美，一种不羁的跳脱飞扬和沉稳的坚持，大概就是那种樱花的静美与刀刃的刚毅这样绝美的对比相拟吧。4、案名：新城。拉德芳斯广告诉求：新城市的象征，展现史诗般的恢弘形象，一举奠定新城市运动创始者的地位。广告公司：北京动人世纪广告公司冲击力：古希腊雕塑只说了一个词汇：史诗。也许因为历史上所有的史诗都是战争记录片的缘故，自荷马以降，史诗就变的乌云蔽日，众神交错。文明是否产生于历史的压迫感之下，这又变成了一个历史哲学命题，不过此案设计的压迫感与气势对于想要表达的诉求点，已经多的富余了。情感诉求亲和力“我会给你一个你不会拒绝的选择。”――《教父》马龙。白兰度MarlonBrando1、案名：陶然北岸广告诉求：在定广告主题时，紧紧抓住产品的地段优势――近邻风光怡人历史悠久的陶然亭公园的优势，推出语言浅白，寓意深刻的“陶然亭在南，我在北岸”。广告公司：东方博文广告有限公司亲和力：“更待菊黄家酿熟，与君一醉一陶然”，筹如桨，叶如舟，翩然纸上，此种寂静不可言说。最简单的材料搭配出亦动亦静的境界，会了意的人自然与君一醉一陶然，这个是设计的意境，需要巧思和运...
