第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页当前文档修改密码：8362839创新型媒介执行成国外营销传播亮点营销传播创新研究在许多企业的营销活动中，让媒介执行发挥急先锋作用，是常用的策略。打破传统的媒介执行思路，通过创造性地开发和使用媒介，往往能起到传统媒介或者传统的媒介使用方式所达不到的效果。因为创造性、突破性的媒介使用，本身就具有非常好的新闻价值和特殊的关注度，其传播效果往往事半功倍，这正是所有营销活动所期望的。下面是一些国外企业（公司）近期的创造性媒介执行案例。aliqq福尔杰咖啡：“嗨，不夜城，清醒一下！”aliqq.cn这是纽约萨奇（Saatchi&SaatchiNewYork）为福尔杰咖啡（Folgerscoffee）做的“路面”广告：在人行道上，热气管道维修入口的井盖正在通过上面的小孔往外冒着热气。但现在情况变了，你再从纽约市的街道上走过，就会发现这些井盖竟变成了一杯冒着热气的福尔杰咖啡。仔细看，才发现这只是因为在原来的井盖上覆了一层乙烯基，上面印着逼真的一杯咖啡的图案，正好借助出气孔，“热气腾腾”的咖啡就出现了。咖啡杯周围，是一句个性招呼语：“嗨，不夜城，清醒一下！”（“Hey,CityThatNeverSleeps.Wakeup！）aliqq第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页aliqq.cn（实际的传播效果）（创新前后的信息发布环境和效果）aliqq史威士的啤酒喷泉英国一家名为DuvalGuillaumeAntwerp的代理商为吉百利史威士（CadburySchweppes）公司Schweppes啤酒创造的啤酒喷泉，已经在欧洲多个国家出现。虽然喷泉是从史威士啤酒瓶中出来，但谁都知道谁还是水，喷泉还是喷泉，只是外面多了一个广告的载体。aliqq第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页aliqq.cn贝斯特博士牙刷(Dr.Best)车身广告摇摆式牙刷是贝斯特傅士牙刷的知名卖点，它的好处是可以很好地保护齿龈免受伤害。这则车身广告正好借助汽车构造上的特点，把牙刷的“摆头”功能展现得淋漓尽致、恰大好处。《男人帮》（FHM）拿汽车开耍aliqq这一杰作给人第一感觉是错觉，第二感觉是费解，第三感觉是绝！创意绝妙之外，不难看出设计者对《男人帮》这本杂志的品牌个性的精准理解和大胆诠释！aliqq第4页共10页第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共10页aliqq人工瀑布后面更精彩……这是新加坡JWT为OrganicsFrequentWashShampoo创作的海报，发布在繁华商业街道和购物商场的林荫小道上。aliqq第5页共10页第4页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共10页aliqq.cn杜雷斯到人行道上“推销”避孕套这是比利时麦肯（McCannErickso）为杜雷斯（Durex）做的安全套广告：Ribs篇和Knobs篇，主要是给杜雷斯推广Ribs和Knobs这两款产品。通过就地取材的创意，寥寥数笔，一切尽在“不言”中（没有专门的文字说明，但产品功能分明）。这一系列的创意作品已在比利时的很多城市街道发布。第6页共10页第5页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共10页aliqq碧浪在运动中让你体验“去污”能力这是阿根廷萨奇（DelCampoNazcaSaatchi&Saatchi）为碧浪（Ariel）创作的户外环境媒体广告。当你驾车走过来时，巨型“衬衣”上面的污点非常明显，但随着不断走近，你会发现那个污点逐渐移走了，当到跟前时，污点则完全消失。原来，在“衬衣”的前方设置了一棵“树”，远看树冠则恰似一团污点。另一则广告与此类似，只是借助划拉门实现“去污”。aliqq第7页共10页第6页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共10页航空公司和电台跑到田野里“秀”自己aliqq.cn可能有人曾经想象着利用空中俯瞰的机会，在大地上做出巨型广告，只是，真正实施这一计划而且做出具有创意作品的却极为少见。但瑞士航空公司和德国的FFHHitRadio广播公司却成了大胆的尝试者，挥毫在大地上写下了他们的名字，成为为“空中受众”做广告的先...
