冰箱行业分析报告_deflateVIP免费

冰箱行业分析报告2011目录第一章中国冰箱行业的发展历程..................................1一、冰箱的发展史.......................................................1二、冰箱行业的基本概况................................................1第二章冰箱市场营销策略分析....................................5一、中国冰箱市场的竞争状况.............................................6二、中国冰箱行业销售现状...............................................7第三章冰箱产品策略............................................8一、各品牌冰箱........................................................10二、组合策略的应用分析................................................12三、冰箱品牌战略......................................................14第四章冰箱的价格策略.........................................16一、冰箱行业定价基本思路..............................................16二、品牌的价格策略....................................................17三、竞争的定价策略....................................................18第五章冰箱的促销策略.........................................19一、降价促销..........................................................19二、广告促销..........................................................19三、联合促销..........................................................20四、促销趋势总结......................................................20第六章冰箱的渠道策略.........................................21一、我国冰箱营销渠道演变..............................................22二、基本渠道形式及发展趋势............................................23第七章冰箱行业的前景展望.....................................24第七章总结...................................................26第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共31页中国冰箱行业营销分析报告【摘要】过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场已经开始暗流涌动。第一章中国冰箱行业的发展历程一、冰箱的发展史电冰箱是中国最早实现国产化的制冷电器之一，从80年代初起步，经过近20年的发展，中国电冰箱已占世界总产量16%的份额而位居全球首位，已成为当今世界上最大的电冰箱生产国。由于在国内市场已进入成熟期，市场运行的基本特征是相对平稳，不会出现需求上的大起大落。电冰箱消费主要集中在城镇，农村由于受收入水平、生活习惯等限制，冰箱的拥有量较城市的相对少，目前国内冰箱行业共有２０多个品牌，年生产能力超过２５００万台，而销售量不过８００万台，产销严重不平衡。技术方面，冰箱业更到了成熟阶段。此两大因素已决定冰箱业变局是个缓慢过程。第2页共31页第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共31页同时，由于冰箱生产线投资巨大，动辄十几亿元，新品牌大多不愿背负固定资产折旧成本，而采用贴牌生产，价格下降空间就更加有限。回顾中国冰箱业的发展历程，可以说是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照。改革开放以后到80年代中期，进口洋品牌冰箱一统天下，但80年代中期以后，随着一批中国冰箱企业的迅速崛起，进口品牌冰箱风光不在，并逐渐地淡出市场，市场占有率迅速下降。到80年代末，90年代初，中国冰箱企业经过激烈的市场竞争，优胜劣汰，一批企业败下阵来，市场向名优的国产品牌集中；同时...