第1页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共56页第2页共56页第1页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共56页目录前言……………………………………………………………………………………4第一章市场分析…………………………………………………………………51.1敌情汇总………………………………………………………51.2消费者分析……………………………………………………51.3我方装备状况…………………………………………………81.4我方处境分析（SWOT分析）……………………………9第二章营销与广告战略………………………………………………………102.1强化互动式与轰炸式的营销战略…………………………………122.1.1传统营销的互动式传播…………………………………………152.1.2非传统营销的轰炸式传播……………………………………152.1.3放大口碑，成就家家首选………………………………………152.2品牌消费和绿色健康的产品策略……………………………………152.2.1以品牌带动消费的产品策略……………………………………162.2.2绿色健康的产品策略……………………………………………162.3加加酱油产品细分和市场定位策略…………………………………162.4加加酱油广告定位……………………………………………………172.4.1目标受众定位……………………………………………………182.4.2“加·家·佳”广告主题及释义………………………………182.5营销与广告目标………………………………………………………192.5.1营销目标…………………………………………………………192.5.2广告目标…………………………………………………………19第三章活动策划………………………………………………………20活动一超市大赢家………………………………………………………20活动二“我为加加做吉祥”……………………………………………20活动三厨艺大赛…………………………………………………………24活动四赠品活动…………………………………………………………25活动五加加酱油“爱心行动”…………………………………………27活动六加加酱油—让您的生活更美好…………………………………28第四章广告策划……………………………………………………………281、广告策划思路……………………………………………………………282、系列广告…………………………………………………………………293、视觉效果…………………………………………………………………30第五章媒介计划……………………………………………………………36第3页共56页第2页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共56页一、媒介目标…………………………………………………………………36二、媒介策略…………………………………………………………………36三、媒介投放排期表…………………………………………………………39第六章费用预算……………………………………………………………41一、媒体费用预算………………………………………………………………41二、活动开支预算………………………………………………………………41三、宣传册、宣传片费用预算…………………………………………………42四、流动资金预算………………………………………………………………42五、总计…………………………………………………………………………42第七章效果预估……………………………………………………………43一、预测方法……………………………………………………………………43二、预测时间……………………………………………………………………43三、效果预测……………………………………………………………………44四、广告媒体评估………………………………………………………………44第八章附件……………………………………………………………………45附件一加加酱油认知情况调查问卷…………………………………………45附件二：加加酱油认知情况调查报告…………………...
