口服祛斑化妆品的广告策划书VIP免费

第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共6页口服祛斑化妆品广告策划书x徐六之光第一部份：口服祛斑产品市场调查分析近年来，众多的口服祛斑产品在市场极不规范的环境下，一拥而上，品牌繁多，出现鱼目混珠、良莠不齐的现象。部分品牌虚夸功效宣传，超标使用或使用违禁配方成份，存在不同程度的副作用和不良反应，给消费者造成“口服产品效果不错，但副作用大，不敢服用”的负面影响，导致不敢轻易购买该类产品，给多数品质可靠、信誉良好的口服产品充当绊脚石、托后腿的角色，无疑是致命一击。在此环境下培养出的消费者会更谨慎、更理智的进行选购口服产品，根据五步营销诊断法则，对现有口服祛斑产品的优劣形势暴露得一览无疑：一、差异化：即和其他品牌、产品要有不同之处，才能激起消费者信心，若均为千篇一律的同质化产品，就失去指名购买的可能。目前市场上口服祛斑产品种类繁多，数不胜数，基本上均存在以下共性：1、产品效果不错或一般。2、激素使用不恰当，引起诸多副作用。3、功效成份不按规定使用，引发很多不良反应。4、很多产品只注重表面性的功效快为主诉求点，忽略了“急则治标、缓则治本”的原则，既使有些产品宣传标本兼治，那也只是夸大炒作罢了，消费者一旦发现上当受骗，则会对产品失去信心。二、奇异化：即产品的独特概念和外观奇特之处，是留住消费者的耳朵和吸引眼球的地方，这一点整个行业都在外观、形象、概念上下足了功夫，做得很好。三、相关化：即产品的奇异化、差异化方面的内涵与消费者之间是否有直接的利益联系，若是与消费者无关的东西，消费者是不愿为此付费的。四、利益化：即消费者需要什么东西？我们到底能提供什么东西给消费者，消费者又是否满意？消费者为什么会购买这个产品？购买这个产品能满足消费者什么利益愿望？如果不购买这个产品，其他产品还能满足消费者的需求吗……?这是促成消费最直接的动机，能满足消费利益的产品，才是市场需要的。第2页共6页第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共6页五、品牌化：一个易记、易传播、亲合力强和行业品牌领先的产品形象，会给消费者在不同品牌，相同利益的情况下，去选择知名品牌的消费行为。综上所述，对口服祛斑产品整体策划内容如下：一、差异化（要求）：1、一流效果：A、服用1—3天内，机体组织稍有改善（如精神饱满，心情舒畅，小便由黄变清，改善食欲或睡眠等）。B、服用5—10天，皮肤开始变白，毛孔收细，弹性增强、斑点淡化。缓解或消除经期不适，增强食欲，提高睡眠质量等。C、服用一五—28天斑点明显淡化、皮肤嫩白、有光泽，自觉精力充沛，性生活质量提高、心情愉悦。D、服用1—2个疗程（1瓶35天/疗程），斑点淡化程度达到理想效果，皮肤光滑有弹性、犹如少女般细嫩白皙。身体各项机能得到显著改善，月经不调、失眠、健忘、烦躁多疑、阴道干燥、性欲减退等症状完全消失。身体由内而外焕发出不可阻挡的年轻魅力，与没有服用“一白软胶囊”的同龄女性相比，肤质要比她人年轻8—10岁。2、一流品质：产品感观、性状、色泽、口感极具亲和力，效果持久稳定，不易反弹。3、一流安全：在服用产品的任何阶段，均没有不良反应或副作用存在。二、奇异化：以“自己的免疫系统为自己淡斑”为主诉求点，即自已的斑自已祛（刺激T淋巴细胞，释放吞噬细胞吞噬酪氨酸酶和黑色素的生物自律清洁过程），也是“”产品的核心概念。三、相关化：效果快、品质稳定不反弹、无副作用都是与消费者密切相关的产品内涵。是“”拥有一流品质的保证。四、利益化：传递给消费者这样的概念“通过黑色素吞噬细胞诱导因子的介入，激活免疫系统T淋巴细胞释放吞噬细胞，并吞噬酪氨酸酶和黑色素而达到美白淡斑作用。是自己的免疫系统在清洁体内色素垃圾的过程，而不是摄入某种功能性祛斑物质（因功能性祛斑物质副作用较大）的作用。吞噬细胞吞噬黑色素是自然防御的表现，就像受到攻击而去防守一样的道理。其作用快、效果明显、安第3页共6页第2页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共6页全性高、随...