市场营销案例邱玉臣李丽呼伦贝尔学院经贸学院市场营销课题组目录案例1日通公司市场营销观念的变革………………………………………..1第1页共242页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共242页案例2苹果计算机观念上的失误……………………………………………..5案例3商务通的成功之道……………………………………………………..8案例4宝洁开发新产品………………………………………………………14案例5精工石英表的产品+谋略……………………………………………..17案例6海信成功之道——共用品牌…………………………………………25案例7摩托罗拉的品牌细分…………………………………………………34案例8耐克的品牌策略………………………………………………………37案例9荣事达的品牌延伸策略………………………………………………41案例10格兰仕的成功之道——价格营销……………………………………45案例11TCL的成功之道——网络营销………………………………………56案例12娃哈哈的控制营销……………………………………………………62案例一三索夫特的分销网络整合………………………………………………67案例14菊花集团改革分销渠道结构的尝试…………………………………70案例一五透视秦池模式…………………………………………………………78案例16爱多能否再现彩虹——促销策略……………………………………83案例17都是PPA若的祸——康泰克环境危机……………………………...89案例一八科龙集团的成功之道——整合营销传播……………………………94案例19农夫山泉的事件营销………………………………………………..106案例20张裕集团以沟通为主的营销模式…………………………………..1一三案例21服务营销的典范——宜家家居……………………………………..120案例22建国宾馆独辟蹊径开发服务产品…………………………………..124案例23海尔集团的营销模式………………………………………………..一三1案例24黑马奇瑞的营销模式………………………………………………..一三8案例25青岛啤酒的多品牌战略营销模式…………………………………..144案例26联想集团的成功之道——多层次营销模式………………………..149案例27“喜力”啤酒的市场策略…………………………………………..一五6案例28康师傅——成功看得见……………………………………………..160案例29丰田车——车到美国也有路………………………………………..163案例30“正广和”搭上网络快车…………………………………………..166案例31迈向电子商务的两个“通用”……………………………………..179案例32超级终端国美………………………………………………………..一八2案例33绿屋百货经营策略…………………………………………………..一八5案例34京城“红苹果”红光不再…………………………………………..一八9案例35麦当劳的连锁经营…………………………………………………..196案例36中国彩电企业如何突围价格大战…………………………………..199案例37新可乐为何昙花一现………………………………………………..202案例38脑白金营销策划……………………………………………………..2一三案例39冬凌草含片市场调查与营销策划…………………………………..217案例40“贡橘干酒”变“干黄”营销策划………………………………..224案例——1第2页共242页第1页共242页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共242页日通公司市场营销观念的变革“日通”是日本综合运输界最大的企业，规模虽然庞大，但运作方式却一直是守旧而不知变通的。所以曾经一度被同业戏称为“长毛象”，意指它可能会因不知变通而像巨大的史前动物长毛象一样，不能适应变化了的环境以致最后灭绝。但是，在20世纪70年代后半期，“日通”却开始发动攻势，高喊“塘鹅来锣！塘鹅来了！”的口号，给整个运输界带来了一场大骚动。所谓“塘鹅”，指的是“日通”陆运部门改用卡车快速运送轻小货物，而且服务到家的新营业方式，“塘鹅”就是他们所采用的商标。“日通”的陆...
