第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页2010年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2)注意事项1．请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2．请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3．请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。一．单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（A）。A．掌握顾客处理信息的过程与特点B．掌握品牌营销传播的特点C．掌握品牌营销传播的类型D．掌握品牌营销传播的工具2．顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是（C）。A．注意B．理解C．展示D．认同3．以下属于个人接触工具的是（D）。A．公共关系B．包装C．商业展示D．直效营销4．以下属于体验式接触工具的是（C）。A．公共关系B．销售促进C．商业展示D．客户服务5．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（A）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。A．广告B．包装C．人员销售D．商业展示6．（D）媒体成本低。A．电视B．网络C．直邮D．报纸7．使用内部广告代理机构的最大优点是（C）。A．获得发展独特品牌风格的自由B．确保广告信息的准确性和时效性C．降低成本D．具有很强独立性8．最有感染力的沟通方式是（B）。准考证号：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．题号一二三四五总分评分人分数第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页A．利用信息和论证与消费者进行沟通B．利用情感与消费者进行沟通C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通D．三者的综合运用9．最理想的沟通方式是（D）。A．利用信息和论证与消费者进行沟通B．利用情感与消费者进行沟通C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通D．三者的综合运用10．（B）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。A．公司关系B．营销公共关系C．媒体关系D．雇员关系11．体验营销的创始人是（A）A．伯恩德．H．施密特B．约瑟夫．派恩C．詹姆斯．吉尔摩D．阿尔文．托夫勒12．体验营销是以（C）全面体验为中心的营销思想A．生产者B．经营者C．顾客D．供应商13．根据约瑟夫．派恩与詹姆斯．吉尔摩的观点，现在处于（B）时代。A．农业经济B．体验经济C．服务经济D．工业经济14．（D）为体验需要的到来提供了必要条件。A．居民收入水平和需求层次的提高B．新技术的发展C．市场竞争的加剧D．闲暇时间的增多15．马斯洛需要层次的最高层次是（B）。A．生理需要B．自我实现需要C．安全需要D．社会需要16．（A）是公司用得最多的传播媒介。A．广告B．新闻简报C．公司年报D．公司名片17．以下不属于空间环境媒介的是（D）。A．公司建筑物B．办公室C．零售店D．产品陈列18．一般来讲，（C）是公司创造顾客体验最重要的提供者。A．产品展示媒介B．空间环境媒介C．人员媒介D．电子媒体与网站媒介19．（A）是指通过体验媒介，诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的营销活动。A．感觉营销B．情感营销C．思考营销D．行动营销20．在S—P—C模式中，（B）是感觉体验的源泉。A．让顾客体验过程B．感官刺激C．达到赏心悦目结果D．反馈21．（D）是共有品牌。第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页A．产品品牌B．副品牌C．描述性品牌D．保护伞品牌22．在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（B）。A．现有实力型品牌B．关键品牌C．未来实力型品牌D．描述性品牌23．正面影响其他品牌形象的品牌称为（D）。A．战略性品牌B．侧翼品牌C．现金牛品牌D．银弹品牌24．构建品牌组合结构最常用的方法是（B）。A．品牌分组法B．品牌层次树法C．网状模型D．链状模型25．品...
