目录摘要......................................................................(1)关键词....................................................................(1)一、家电行业B2C市场现状分析..............................................(1)(一)家电行业B2C市场的现状..........................................(1)(二)家电行业在B2C市场上的优势......................................(2)二、家电行业B2C市场发展存在的问题和威胁..................................(5)(一)家电行业B2C市场的问题分析......................................(5)1.物流、售后方面不完善............................................(5)2.人才的缺失......................................................(5)3.诚信和安全问题..................................................(5)4.线上线下的冲突.................................................(6)5.消费者的信赖缺失...............................................(7)(二)家电行业B2C市场的威胁..........................................(7)三、家电B2C网站的发展对策与前景..........................................(8)(一)走产品精品化路线................................................(8)(二)价格低廉让利消费者..............................................(8)(三)开展个性化的网络服务............................................(9)(四)首选区域市场做大做强............................................(9)(五)促销模式的创新..................................................(9)参考文献..................................................................(9)摘要:随着科学技术和网络的进步,网络购物越来越多的成为广大消费者的消费方式。而近年来,网上家电的销售额也以快速的速度发展,各大家电企业的巨头也纷纷建立了B2C的网络销售渠道。虽然家电行业的大亨“国美”和“苏宁”的营业额每年都有可观的增长,但是网上家电销售额的指数型增长,仍让各大传统企业看到了全新广阔的市场。然而,在B2C的家电领域传统企业并没有依靠丰富的经验、雄厚的资金获得一方市场,倒是涌现出了一批新鲜的电子商务企业。值得注意的是,B2C的家电领域至今没有出现绝对的领导者。各种模式的家电B2C都在不断的摸索与尝试。表面看起来进展地有声有色,但是从其销售业绩和利润方面来看,依旧是不容乐观,B2C类电子商务网站想要真正获取盈利,估计依旧“路漫漫其修远兮”。关键词:B2C;家电行业;发展策略一、家电行业B2C市场现状分析近年来,随着经济的发展和网络的普及,电子商务对于广大民众来说已经不再陌生。尤其在经历了金融危机后,越来越多的人选择在网络上购买选择经济实惠的商品。“网购”不再是个新鲜事物,成为了GDP的重要组成部分,它对于国民经济的促进作用可见一斑。有数据显示,去年我国网民达到4.57亿,网购交易总额超过5000亿元,占社会消费品零售总额约3.5%;网络购物用户1.61亿,年增48.6%。电子商务的迅猛发展和良好前景催生了一大批企业,如淘宝、易趣、当当等,传统企业也意识到了“电子商务”的范畴不仅仅是网上购物,它涉及了企业发展的各个方面,包括销售、物流、库存、推广等等。企业的发展已经进入了“电子商务”的时代。不发展电子商务,企业就没有发展的活力。随着市场竞争的日愈激烈,传统家电企业的发展可谓是如履薄冰。据悉,2010年中国网络购物市场交易规模达2483.5亿元,占社会消费品零售总额1.98%,同比增长93.7%,预计2013年网购交易规模有望突破1万亿元。其中,中国家电网购在2009年取得快速发展,全年销售额增长率高达200%,超过400亿元。(一)家电行业B2C市场的现状国内B2C行业整体上正处在上升期,数码家电类产品的B2C早在2009年已经成为电子商务的一个重要热点。据统计,目前中国3C市场的整体规模已达10000多亿,而在未来3年内,在传统渠道销售的所有商品,都将可以通过电子商务买到。据悉,目前众...