现象级电影《战狼2》的新媒体营销策略研究摘要新媒体时代的电影营销手段主要依托于网络技术发展的强大背景优势。电影营销模式越来越借助网络技术的优势而得到迅速的发展，电影公司以便获取影片销售的最大利润进而占取影视市场的市场份额，这是利用新媒体营销电影的终极目标。网络技术的进步不仅带来全新的电影营销手段，同时还改变并且不断创新电影营销的思维。本文将结合新媒体元素在电影营销过程中的特征及手段进行分析，探寻新媒体元素在电影营销过程中的作用及影响力所在。电影创作生产保持活跃,产业收入持续快速增加,新媒体营销创新进一步加快,"互联网+"助力电影产业提升发展质量。国产电影票房大幅超过进口影片、观影人次增幅明显高于票房增幅,显示出中国电影产业正在趋于自信、均衡、开放和可持续性发展。关键词：电影营销；新媒体；互联网＋；类型片TheMovie“Wolf2”PhenomenonoftheNewMediaMarketingStrategyResearchAbstractThemoviemarketingmethodsinthenewmediaagemainlyrelyonthestrongbackgroundadvantageofnetworktechnologydevelopment.Thefilmmarketingmodehasbeendevelopingrapidlywiththeadvantageofnetworktechnology.Thefilmcompanycanobtainthemaximumprofitofthefilmsalesandthentakethemarketshareofthefilmandtelevisionmarket.Thisistheultimategoalofusingthenewmediamarketingfilm.Theprogressofnetworktechnologynotonlybringsnewfilmmarketingmethods,butalsochangesandcontinuouslyinnovatingthethinkingofmoviemarketing.Thispaperwillanalyzethecharacteristicsandmeansofnewmediaelementsintheprocessoffilmmarketing,andexploretheroleandinfluenceofnewmediaelementsintheprocessoffilmmarketing.Theproductionoffilmsremainactive,industryrevenuecontinuestorapidlyincrease,furtheracceleratetheinnovationofnewmediamarketing,"Internetplus"tohelpthefilmindustrytoenhancethequalityofdevelopment.Theincreaseofdomesticfilmboxofficemorethantheimportfilm,theincreaseinviewshadowisobviouslyhigherthantheincreaseofboxoffice.ItshowsthattheChinesefilmindustryisbecomingmoreconfident,balanced,openandsustainable.KeyWords：Moviemarketing；newmedia；Internetplus；type一新媒体时代下的《战狼2》的营销环境当下电影的营销手段及思维所面临的全新环境即是媒介技术的不断发展和多样化的媒介的种类。特别是以新媒体为主要参考的影片营销方式，迄今已广泛为各式各样电影营销所采纳。采用新媒体本身的特点和优势对电影的作品展开高效的营销推广方案，来促进电影产业的蓬勃发展，同时获取高额的票房收益，是当下电影营销发展的方向。探究新媒体元素在电影营销过程中的功能及作用，不能忽视对电影营销环境的分析和探究。（一）电影受众的需求日趋高涨《战狼2》作为军事题材类型片，不得不考虑影片的类型观众在哪里，考虑这个庞大的电影市场的分众、分层与分需。本片虽然是军事题材电影，但在发行营销策略上却用了十分商业化的方式进行营销操作，本质上是隶属于大众电影的商业片。在《战狼1》的成功的基础上，本片在固定受众方面已经完全可以做到市场扩容和观众细分的条件；不同的营销策略应当被应用于不同的观众群体身上，没一个细分市场上的观众群都存在着特定的核心受众，精确定位核心受众，把核心受众充分调动起来，才能获得观众自发的营销效果即“自来水”效应；做好观众分层，精准营销，在这些大工业电影激烈竞争的角逐中，好莱坞的大工业电影的的市场份额已经基本稳定，且不断冲击中国的电影市场，挤占中国电影的空间，分层尤其应该得到我们的重视。（二）营销手段的多元化在近年来，伴随着互联网自媒体的飞速创新发展，在微博、微信这些社交软件已经渐渐成为电影营销的新渠道。在传统营销模式逐渐淡化在各大网络营销方的眼光里时，以网络为核心的新媒体营销以相当迅猛的发展势头进入人们的眼中，这就为日益发展飞速且稳定的中国电影市场注入了新鲜的血液。互联网新媒体作为新兴的媒体力量，它使电影营销的手段更加多样丰富...
