湖南女子学院2015年上学期《品牌营销》作业悦诗风吟品牌营销分析报告系（部、中心）经济与管理系12级市场营销2班专业班级刘璐学生姓名2012114229号学2015年6月目录一、品牌定位.............................错误!未定义书签。（一）消费者需求分析............................错误!未定义书签。（二）品牌竞争者分析............................错误!未定义书签。（三）企业资源优势分析..........................错误!未定义书签。（四）确定品牌定位——首席定位..................错误!未定义书签。（五）品牌定位的传播和监控......................错误!未定义书签。二、品牌设计.............................错误!未定义书签。（一）品牌名称设计..............................错误!未定义书签。（二）品牌标志设计..............................错误!未定义书签。三、品牌形象.............................错误!未定义书签。（一）企业形象..................................错误!未定义书签。（二）产品形象..................................错误!未定义书签。（三）使用者形象................................错误!未定义书签。四、品牌个性.............................错误!未定义书签。（一）目标顾客的心理特征........................错误!未定义书签。（二）产品类别和竞争者个性......................错误!未定义书签。未定义书签。误!（三）相互配合的品牌要素........................错（四）合适的营销组合..............................................五、品牌传播.............................错误!未定义书签。（一）确立目标受众..............................错误!未定义书签。（二）确立品牌传播目标..........................错误!未定义书签。未定义书签。!..........................错误（三）设计品牌传播信息...........................................（四）选择品牌传播渠道...........................................（五）确定品牌传播组合...........................................（六）测定品牌传播效果未定义书签。!错误.........................六、品牌危机管理．（一）品牌面临的危机...............................错误!未定义书签。（二）品牌危机处理七、品牌系统策略.........................错误!未定义书签。八、总结.................................错误!未定义书签。一、品牌定位（一)、消费者需求分析古有女为悦己者容,现如今更是个看脸的社会,可见爱美是自古以来永恒的话题，也是大家孜孜不倦的追求，因此，护肤品和彩妆市场毋庸置疑是个大蛋糕，无论是对18岁的青春少女、50岁的熟龄女士，还是注重个人生活品质的男士，都有非常大且持续的市场潜力。此外，经济越来越发达，人们生活水平越来越高的今天，对护肤品不再只是单一的需求，悦诗风吟的潜心研制的是自热主义化妆品，是高科技和自然的完美结合。(二）、品牌竞争者分析市场上存在着数不胜数的化妆品品牌，欧美系的化妆品品牌在中国多走高端路线，诸如雅诗兰黛、香奈儿、圣罗兰、迪奥等，都是贵妇奢华的象征，并不是所有人都消费的起，而日韩系化妆品品牌大多走中端路线，也有不少是开价产品，很受年轻白领以及学生的喜爱，同为悦诗风吟所属的韩国第一化妆品品牌AmorePacific爱茉莉太平洋集团的爱丽小屋、兰芝、梦妆、爱茉莉等都是与悦诗风吟风格比较相近的竞争者，其中爱丽小屋是以中端亲民的价格，清新可爱时尚的定位来赢取少女心，而悦诗风吟是追求自然、健康、朴素、时尚的品牌，追求自然与肌肤的完美融合。悦诗风吟所有的产品都是从有机栽培的珍贵植物中萃取的草本纳米矿物水和精华，针对各种肌肤问题，以自我净化的自然生命力解决各种肌肤烦恼，还原身心的健康和愉悦的心情，让肌肤变得更加富有活力。(三）、企业资源优势分析悦诗风吟所属的爱茉莉太平洋集团是韩国第一化妆品品牌，太平洋公司成立于1945年，至今已有50多年的历史，是韩国最著名的企业集团，旗下子公司跨行数十业，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构横跨...
