第1页共4页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共4页实训二日用消费品市场竞争探秘——濮阳市牙膏市场需求调查研究报告【实训目的】统计调查是整个统计工作的首要环节，并为统计整理和统计分析提供重要的依据。统计调查阶段是提高统计工作质量、顺利完成统计工作任务的基础。本实训的目的在于使学生掌握统计调查方案的编制、调查问卷的设计、调查数据的整理和调查报告的撰写。一、实训资料日用消费品市场竞争探秘——某市牙膏市场需求调查研究报告(一)调查项目概况在日趋激烈的市场竞争中，企业要想争取竞争的主动权，就必须了解消费者的购买动机，针对购买动机，有效地开展市场营销活动。现以消费者购买动机调查为内容，设计问卷调查，并撰写调查报告。消费者购买动机调查的较好形式之一是问卷调查，品种是城乡居民普遍消费的牙膏，选择了目前市场上四个较有影响力的牙膏品牌：中华、蓝天、黑妹、两面针，调查对象是某市所属的城乡居民。共发出问卷500份，回收454份，其中，城镇居民280户，农村居民174户，回收率为90．8％。(二)关于牙膏市场需求状况的综述与分析在社会主义市场经济条件下，一个企业要想生存和发展，首先要解决产品销路问题。怎样在激烈的市场竞争中打开销路、及时占领市场，是每个生产厂家所面临的现实问题。现对调查资料进行认真的审核、汇总，并计算结构相对指标，以便探索消费者购买牙膏的动机。调查资料汇总如下：表2-1品牌城镇(280户)农村(174户)合计(454户)户数比重％户数比重％户数比重％蓝天中华两面针黑妹12176721143.2127.1425.713.944626802226.4414.9445.9812.641671021523336.7822.4733.487.27合计280100．OO174100．OO454100.00表2-2品牌内容非常满意比较满意一般不满意户数比重％户数比重％户数比重％户数比重％蓝天质量包装1065737.8620.3612312743.9345.36459116.0732.50652.141.78第2页共4页第1页共4页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共4页价格广告298310.3629.649610934.2938.931017836.0727.86541019.283.57中华质量包装价格广告125952312144.6433.938.2143．21911219032.5043.2132.1429.2961581035821.7820.7136.7920.713664191.072.1422.866.79两面针质量包装价格广告4533323716.0711.7811.4313.219281867832.8628.9330.7127.8611414811810440.7152.8642.1437.142918446110.366.4315.7221.79黑妹质量包装价格广告363l193612.8611.076.7912.86881011037531.4336.0736.7926.7910912311711538.9343.9341.7841.074725415416.788.9314.6419.28表2-3品牌内容非常满意比较满意一般不满意户数比重％户数比重％户数比重％户数比重％蓝天质量包装价格广告6826214839.0814.9412.0727.59557331413l_6141.9617.8223.563462737019.5435.6341.9540.23171349159.787.4728.168.62中华质量包装价格广告8847177550.5727.019.7743.104359523824.7133.9129.8821.843655615220.6931.6135.6029.8971349154.027.4725.295.17两面针质量包装价格广告3144262417.8225.2914.9413.796354734536.5l31.0341.9625.865462535931.0335.6330.4633.912614224614.948.0512.6426.44黑妹质量包装价格广告3026232517.2414.9413.2214.375561503831.6135.0628.7321.846874828839.0842.5347.1350.572113192312.077.4710.9213.22第3页共4页第2页共4页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共4页启示一：同类产品看质量通过对调查资料的分析，我们发现在各种牙膏用品中，城镇与农村消费者对不同品牌的需求首先注重的就是质量。在调查的454户中，近期购买“蓝天”的有167户，占总调查用户数的36.78%；购买“中华”的有102户，占22.47%；购买“两面针”的有152户，占33.48%；购买“黑妹”的有33户，占7.27%。“蓝天”和“两面针”的需求水平接近，分别处于前两位，但前者比后者高出3.3个百分点。在激烈的市场竞争中，“蓝天。”牙膏的市场占有率高出其他三个品牌，这就足以证明该产品所具有的竞争优势那么，“蓝天”的竞争优势在哪里呢?从表2—10可以看出，“蓝天”在质量的评价上明显优...
