一汽大众汽车竞争分析

1. 大众汽车在中国市场总体竞争力浅析2006 年大众汽车集团在中国销量创造了历史新高，销售超过 71 万，在整个汽车行业，继续处于领先地位；2007 年的第一季度，大众集团在中国的销量第一次又创了季度的新高，超过 20 万辆。但是数量不是大众集团追求的唯一的目标，相比而言，大众更加看重盈利能力和市场定位，不断提升服务，进一步增加销售。调查数据显示中国消费者普遍认为德系车油耗低,价格适中,实用,底盘、车身、发动机也都非常符合中国的道路情况,配件价格比之其他同类车也较便宜。大众集团作为全球四大汽车制造商之一，欧洲最大的汽车制造企业，始终保持着做工上的精细、发动机上的全球领先技术，在中国创造了德系车质量有保障的口碑说。2. 一汽集团在中国汽车市场地位一汽集团是中国第一个汽车制造公司，多年来处于中国汽车行业“老大哥”地位，中国一汽拥有中国汽车行业目前规模最大，核心能力最强的集科学研究、产品开发、工艺材料开发于一身的技术中心。1999 年在全国 231 家企业技术中心排列中位居第七位，机械行业第一位。在汽车操纵稳定性、平顺性、制动稳定性、振动、噪声、轮胎力学等性能以及发动机电喷增压技术、多气门技术、柴油机燃油喷射装置、路面测量及分析等方面的研究都具有中国领先水平，有些达到或接近国际水准。即使是现在汽车市场分为东北、东部、中部、南方四大板块的情况下，一汽集团在出口创汇、年利润上还是遥遥领先，地位不容动摇。3. 一汽大众汽车品牌总体竞争力一汽-大众从一个注册资本只有 37.12 亿元人民币的企业发展到现在拥有总资产 276 亿元人民币的大型汽车企业，目前，一汽-大众现已形成日产 2000 多辆整车，年产近 66 万辆，总计生产已超过 200 万辆的生产规模，同时实现部分整车、总成及零部件的出口。具有世界领先的生产技术、全方位的质量保证、最完善的产品系列。一汽大众公司近来为了迎战越来越激烈的中国轿车市场，特推出金融引擎风暴------ “1 元车险”、“零利率”、“日息优惠” 等优惠活动，使得购车贷款率直奔 10%，必将大大提升一汽大众年销 100 万辆的进程。一汽大众更是占据了北方主要城市 38%的份额。此外一汽大众以其“真诚为您服务”的优质售后服务体系和 24 小时道路抢修系统，更在全国消费着心中留下了良好的口碑，品牌市场竞争不容小视。4. 各品牌竞争对手及竞争力透析捷达：作为一汽-大众的第一款车型，捷达在中国无人不知。从 1991 年引进开始...