时评类报纸广告价值分析——以《南方周末》为例VIP专享VIP免费

第1页共8页论文序号论文成绩编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页融智学院课程论文课程名称传媒经济概论项目名称时评类报纸的广告价值分析——以《南方周末》为例系别经济系专业年级08传媒经济1班任课教师吴江文项目组长陈杨学号20083230102项目成员余炼学号20083230116陈浪学号20083230123徐锐学号20083230138完成时间：2010年12月17日《传媒经济学概论》课程论文（行业研究报告）评分细则课程论文题目：时评类报纸的广告价值分析——以《南方周末》为例系别经济系年级/专业08传媒组长陈杨学号20083230102第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页姓名余炼学号20083230116姓名陈浪学号20083230123姓名徐锐学号20083230138姓名学号评价指标指标内涵分值评分选题质量目标要求符合专业培养目标，体现综合训练基本要求20选题难度选题难易度适宜，体现教学计划对本科教学环节所规定的要求工作量数据翔实，分析得当，论文安排科学、合理，与学校计划安排规定的完成时间吻合结合实际有一定的理论价值或实际价值能力水平查阅文献根据要求通过网络调查、文献检索和现场调查等多种手段查阅有关文献资料，有一定的广度30综合运用知识综合运用知识能力强，能较系统地运用相关理论与知识解决实际问题进行分析，并提出见解方案设计研究方案设计科学、合理，能较好体现专业培养目标方法手段研究方法先进，研究手段多样，有创新论文撰写质量与成果论文结构文本结构、格式规范，论文要涵盖标题、摘要、关键词、正文、参考文献50文题相符论文能紧扣主题，主题鲜明，观点正确，重点突出写作水平论文结构严谨，层次清晰，结论正确，技术用语准确；行文流畅，语句通顺写作规范写作符合学院论文相关规范篇幅小组完成的行业调研报告≥10000字成果质量对相关理论或实际问题有较深刻的认识，有新的见解，有一定的创新总分任课老师评阅意见任课教师签名：评阅时间：年月日注：此表与学生课程论文一并存档时评类报纸的广告价值分析——以《南方周末》为例前言随着手机、网络等新媒体的发展，给传统的平面媒体，带来了巨大的冲击，互联网的第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页发展，使报纸读者大量流失。但是，我们小组成员相信，平面媒体永远无法被替代，就像当今电视、网络发展如此迅速，传统的广播依然有它的市场，各种新兴的媒体的出现，都是传媒分化的一种结果。各种都市类报纸的兴起，对于评论类报纸，以内容为卖点的报纸要怎样体现自己的广告价值，我们小组以《南方周末》为例，从报纸自身，报纸受众，以及广告主，做一个分析。一、《南方周末》25年发展历程《南方周末》创刊于1984年，最开初，只是普通的娱乐小报；90年代中期以后，《南方周末》扛起舆论监督的大旗，对腐败现象，社会不公的痛恨成为共有情趣，为人们找到一个正常的宣泄渠道；1995年以后，《南方周末》开始迎来了“黄金时代”；96年刊登一篇《艾滋病在中国》2002年相继刊登了《被拐女为什么不回家》和《周立太代民工泣血上诉近百起工伤案陆续开庭》，从此《南方周末》树起了“新闻界良心”的标杆；2007年4月至11月间进行了深度改革，提出了“在这里，读懂中国”的新的定位语；前后经过2次调价，2009年1月1日正式提价为3元，实现了“第一市场上的盈利”——发行盈利；在2008年上半年，《南方周末》已经提前完成年度发行增长10万份的任务；《南方周末》也获得了25年来其他媒体几乎没有获得的荣耀——“2003艾菲广告实效奖”，2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品牌》中，《南方周末》以二十亿元的品牌价值位居周报第一名，广告额连续六年过亿元，汇集众多国内外优质品牌，为名副其实的“中国第一周报”。二、《南方周末》自身分析（一）报纸版块、新闻特色分析1.版块特色《南方周末》每期32版，包括特别报道、时局、经济、文化、讨论五大版块。“特别报道”专题挑选最具看点的新闻事实，围绕一个主题展开多方面的报道；“时局”专题、“经济”专题、“文化”专题，...