______________________________________________________________________________________________________________精品资料影视广告作业提交要求一、需要提交的的作业清单1、策划案一份：内容为广告商品的目标消费者及其对该商品的需求；广告商品的产品特点，并分析其中哪一点符合目标消费者需求，为什么；根据调查确定的广告主题是什么，为什么。有兴趣的同学也可以将同类商品竞争对手广告行为的分析写进报告里（本文本下方有范例）。2、广告创意文字脚本一份。3、广告分镜头脚本一份（本文本下方有范例）4、影视广告视频成品，题材不限（三十秒以内）。二、作业提交要求1、作业清单共四项，前三项用word文档形式制作，视频为高清格式，每个小组统一建立一个文件夹，文件夹命名方式为作品名加小组成员，作业的四项内容均放入此文件夹。2、每个小组提交作业一份。3、作业文件夹中需要提交一份word文档，注明小组作品名称、成员姓名（无姓名的同学视为无成绩），姓名后需要标注每个组员的在此次作业中承担的任务，组长需要留下联系电话。此外请写明班级、学号、课程名称。4、含有前三项Word文档及第四项影视广告视频的文件夹以小组为单位交给班长，由班长统一刻盘提交。视频名称请用广告商品名称和小组成员名称共同组成。三、作业提交时间______________________________________________________________________________________________________________精品资料2016年12月20日，由班长统一提交。过期不候!______________________________________________________________________________________________________________精品资料范例青岛啤酒产品广告策划方案20年月日______________________________________________________________________________________________________________精品资料策划人：指导教师：目录前言第一部分广告商品（品牌）分析（现状与新定位或与同类、相近产品品牌相对比）第二部分广告目的第三部分广告投放时间第四部分广告区域第五部分广告对象分析诉求对象第六部分广告定位及诉求策略(诉求重点、诉求方法)第七部分广告主题及广告表现策略（主题表述、创意说明、广告语）______________________________________________________________________________________________________________精品资料第八部分媒体投放策略（广告发布媒介、广告价格、媒介发布排期）第九部分广告费用预算青岛啤酒策划创意案一、前言______________________________________________________________________________________________________________精品资料洛阳师范学院艺术设计学院影视第二工作室学生受青岛啤酒股份有限公司委托，进行2012年上半年青岛啤酒的广告。本策划文本包括广告商品（品牌）分析（现状与新定位或与同类、相近产品品牌相对比）、广告目的、广告投放时间、广告区域、广告对象分析诉求对象、广告定位及诉求策略(诉求重点、诉求方法)广告主题及广告表现策略（主题表述、创意说明、广告语）、媒体投放策略（广告发布媒介、广告价格、媒介发布排期）、广告费用预算，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案，希望本次广告活动能够照此执行。二、广告商品（品牌）分析（现状与新定位或与同类、相近产品品牌相对比）九十年代初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合资企业。自2002年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。其中，青岛啤酒，燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况。他们分别盘踞在中国的不同区域，山东有青啤，北方有燕京，西南华润。虽然国内啤酒销售量大，可是产量效益比与世界啤酒产销大国相比相差甚远。2005年酒业销售收入为449亿元，利润只有17亿元，仅相当于美国AB啤酒公司一家企业15亿美元的十五分之二。但是中国啤酒市场的广阔发展前景充满魅力。综观世界啤酒市场，欧美等传统的啤酒消费市场已经饱和，没有多少发展空间，有的地方甚至正在...
